definiție de Branding Sonic: ce trebuie să auziți pentru a vă amplifica acoperirea

definiție de Branding Sonic care este definiția dvs. de branding sonic?

strategia dvs. de brand include caracteristicile sonore ale ADN-ului său audio?

sunetele unice ale mărcii dvs. ies în evidență de zgomotul non-stop și sunetele pe care oamenii le aud în mod regulat?

chiar dacă ați răspuns afirmativ la aceste întrebări, tot trebuie să vă examinați marca sonic.

de ce?
cu o proprietate sporită și utilizarea dispozitivelor cu voce activată, elementele audio ale mărcii dvs. trebuie să fie identificabile în mod constant.

de asemenea, aceasta include lipsa semnalelor vizuale și/sau contextuale însoțitoare din cauza cazurilor crescute de utilizare fără ecran.

îmbunătățiți identitatea mărcii și alinierea la scopul de nivel superior al organizației dvs. Deci, puteți crește valoarea afacerii dvs. în termeni pe care CFO-ul dvs. îi înțelege.

deoarece capitalul de marcă construiește direct valoarea bilanțului dvs.

ca rezultat, branding-ul sonic:

  • creează marketing care demonstrează rezultate din punct de vedere financiar, spre deosebire de 2/3 din CMOs! (Sondaj OCP 2019)
  • include elementele ADN-ului său audio.
  • transformă acțiunile vocale și audio care nu sunt de marketing în acțiuni de marcă.

Lasă-mă să aud doar despre Audio Branding

nu au timp pentru a citi definiția Sonic branding?

apoi asculta audio branding experți Andrew Stafford și Steve Milton explica cum de a transforma sunetul în sonic branding magic. (Via Wired Magazine Noiembrie 2016)

Care Este Știința Din Spatele Puterii De Branding Audio?

deoarece căile neuronale auditive umane sunt mai puțin complexe decât cele vizuale, oamenii reacționează la sunet și îl clasifică de 10 până la 100 de ori mai repede decât vederea. (Fortune 2019)

în timp ce creierul tău durează cel puțin 0,25 secunde pentru a procesa recunoașterea vizuală, recunoaște un sunet în 0,05 secunde. Mai mult, puteți simți schimbările de sunet care apar în mai puțin de o milionime de secundă, potrivit lui Seth Horowitz, autorul sensului Universal: cum auzul modelează mintea.

„când oamenii aud orice voce, îi atribuie automat și inconștient o personalitate.”- Clifford Nass și Scott Brave în Wired For Speech

oamenii decodează sunete în timp ce se află în pântecele mamei lor. În această etapă a vieții, oamenii pot auzi și interpreta bătăile inimii mamei lor. Această expunere biologică timpurie îi face pe oameni mai conștienți de sunete și de semnificațiile lor.

deci, să ia o abordare științifică a audio branding. Și definiți-vă marca sonică disecând melodia, ritmul și psihologia pentru a crește atracția publicului.

De Ce Ai Nevoie De Sonic Branding? Ascultați cercetarea Audio

2 din 5 clienți evaluează sunetul ca element cheie al comunicării de marcă.

sunetul și videoclipurile consecvente sporesc impactul emoțional al comunicării vizuale cu 1207%

prin legarea strânsă a sunetului și a imaginilor, anunțurile au oferit o codare de memorie cu 14% mai mare a mărcii în medie.

aliniați muzica cu identitatea mărcii dvs. pentru a fi cu aproximativ 100% mai memorabilă decât mărcile cu muzică ‘improprie’ sau fără muzică. (Sursa: Universitatea Leicester 2008)

muzica și ritmul său influențează comportamentul clienților. La un lanț de supermarketuri din SUA, muzica mai lentă a crescut vânzările cu aproape 40%.

anunțurile Audio ridică intenția de cumpărare și informare de peste două ori mai mult decât anunțurile grafice. Podcasturile generează o rechemare a mărcii de până la 4,4 ori mai bună decât anunțurile grafice pe alte suporturi digitale. Mai mult, NPR a constatat că anunțurile citite de gazdele de emisiuni au avut rezultate semnificativ mai bune decât anunțurile independente.

Universitatea din Leicester a studiat impactul sunetului asupra vânzărilor. În zilele în care se cânta muzică franceză, 77% din vinul vândut era francez și, în zilele în care se cânta muzică germană, 73% din vinul vândut era German.

cu toate acestea, majoritatea cumpărătorilor nu au făcut niciodată legătura între muzică și achiziția lor. Doar 2% dintre clienți au menționat muzica atunci când au fost întrebați despre selecția lor. (Sursa: Fortune 2019; celelalte date sonice provin de la Audiodraft.)

Sonic Branding Definiție: Ce Este Audio Branding?

Sonic Branding Definition:
dezvoltarea strategiei și utilizarea unei experiențe sonore sonore asociate cu marca dvs.

deci, traduceți conceptele de bază ale identității, atributelor și mesajelor dvs. de marcă într-un set unic, distinctiv de componente sonore.

cu o durată de cel mult câteva secunde, setul dvs. de sunete asociate automat cu marca dvs. Astfel, publicul dvs. se conectează emoțional cu elementele abstracte ale mărcii dvs., în timp ce se bucură de experiențe memorabile.

aliniat cu narațiunea mărcii dvs., identitatea dvs. audio oferă interacțiuni consistente fără indicii vizuale și indiferent de contextul fizic.

experiența sonoră rezultată:

  • îmbunătățește recunoașterea și afinitatea mărcii,
  • diferențiază oferta dvs. și
  • adaugă conexiune emoțională clienții doresc.

de exemplu, ascultați marca sonic a HBO.

3 tipuri de sunet de bază

mărcile sonice conțin cel puțin unul dintre cele 3 tipuri de sunet de bază, potrivit lui Daniel Jackson, autorul Sonic Branding.

  • vocea se referă la orice sunet produs de o persoană și poate include cuvinte precum numele și/sau sloganul dvs.
  • ambianța se referă la sunetele non-umane produse de mediu.
  • muzica constă din sunete vocale și/sau instrumentale. Aveți grijă când utilizați muzică. Poate avea asociații preexistente. De asemenea, este ca închirierea mărcii dvs. pentru recunoaștere rapidă.

harta sunete muzicale pentru brand-ul audio pentru a crea răspunsul emoțional dorit.

  • tonurile inferioare reprezintă tristețe, rușine și disperare,
  • tonurile medii, în timp ce mai plăcute din punct de vedere sonor sunt asociate cu fericirea, speranța și dragostea, iar
  • tonurile superioare au tonuri mai intense și mai ascuțite reprezentând anxietate, ură și furie.

dar, Faceți-vă temele pentru a vă asigura că marca dvs. sonică nu sună sau imită cea a unei alte mărci și/sau afaceri.

lectură recomandată:
  • care este ADN-ul mărcii tale?

Ce Este Un Logo Sonic?

pentru a ajunge la audiențe fără ecran și/sau Numai audio, utilizați un logo sonic. Un logo audio este format din una sau mai multe note muzicale pentru a surprinde esența mărcii, afacerii și/sau produsului dvs.

când este posibil ca publicul dvs. să nu vadă simbolurile mărcii dvs. vizuale, utilizați un logo sonic pentru a vă construi marca auditivă.

un logo sonic reprezintă strategia dvs. de brand prin utilizarea unui cue audio. Se compune dintr-o secvență scurtă de sunete concepute pentru a lăsa publicul cu un sunet ușor de recunoscut.

ca un instrument de branding de sunet, un logo audio face brand-ul sonic mai memorabil. Cel mai adesea, este plasat fie la începutul, fie la sfârșitul unei piese audio.

logourile Audio creează un atașament emoțional pentru a-ți ajuta publicul:

  • amintiți-vă marca,
  • dezvoltați o preferință pentru oferta dvs.,
  • îmbunătățiți experiența clienților și
  • influențați-i să cumpere.
LECTURĂ RECOMANDATĂ:
  • Branding-Nu Doar Un Logo

Unde Folosiți Marca Dvs. Audio?

cu baza de utilizatori din ce în ce mai extinsă de produse audio și vocale:
specialiștii în marketing își introduc mărcile audio, logo-urile sonice, motivele de proiectare a sunetului, listele de redare și alte audio de marcă pentru a se conecta cu publicul lor la un nivel emoțional mai profund.

cel puțin, adăugați marca audio la:

  • sunete de pornire, erori, consum redus de energie, alte alerte și alte sunete legate de produs,
  • muzică în așteptare și alte mesaje audio corporative,
  • site-uri web, pagini de destinație, video, jocuri, seminarii web și alte conținuturi înregistrate (inclusiv cărți audio),
  • e-mailuri, mesaje text, IVR și chatbots,
  • conținut video, inclusiv opțiuni de social media, cum ar fi youtube, facebook, instagram, linkedin și altele.
  • podcast-uri, emisiuni radio și conținut asistent vocal, cum ar fi Alexa skills,
  • aplicații și alte opțiuni software,
  • intrare cu amănuntul și alte locații din afara casei și
  • reclame digitale, radio și televiziune, inclusiv Jingle publicitare.

în plus, aplicați principiile curării conținutului pentru a dezvolta liste de redare muzicale. Aceste coloane sonore perfecte identificate de marcă creează experiențe, atmosfere și culturi pe care publicul le dorește.

de ce?
prin adaptarea muzicii la identitatea unui brand, marketerii ating emoțiile, stilurile de viață și/sau mediile pe care publicul le caută în mod activ.

pentru a crea liste de redare de marcă de succes necesită o combinație de:

  • cercetare susținută de știință,
  • cercetare de piață și de marcă,
  • interviuri cu angajații și clienții,
  • cunoștințe despre stilul de viață și tendințele muzicale și
  • știind cum va suna muzica curată într-un context dat.

de exemplu, Pixar folosește liste de redare pentru a-și comercializa filmele și mărfurile conexe. În ciuda apariției sale scurte în Monsters University, Doamna Squibbles are propria sa listă de redare pentru că a fost văzută lovindu-se de metal.

lectură recomandată:
  • 12 atributele unei strategii de curatare a conținutului de succes

de ce trebuie să vă documentați definiția de Branding Sonic

doar 17% dintre mărci au orientări audio, comparativ cu 86% dintre mărcile care au cele vizuale. (WARC 2018)

pentru a vă menține actualizate orientările de branding și documentația aferentă:

  • adăugați definiția dvs. de branding sonic la liniile directoare generale de branding. Apoi documentați cum, când și unde ar trebui utilizată marca dvs. audio pe dispozitive, canale, formate și platforme.
  • Distribuiți instrucțiunile de branding sonic tuturor celor din organizația dvs., nu doar marketingului. De asemenea, livrați-le agențiilor, Freelancerilor, influențatorilor, furnizorilor și distribuitorilor dvs., acolo unde este cazul

cele mai bune 10 mărci Audio 2020

definițiile mărcii Sonic: Cum experții definesc Audio Branding

AAAAThe AAAA (sau 4AS) e audio branding definiție este:

„Sonic branding folosește indicii audio pentru a consolida identitatea mărcii. Mai cunoscut sub numele de logo-uri audio, Sonic branding este un dispozitiv mnemonic fonetic.”

Audrey Arbeeny-voice influencer

AudioBrain ‘s Audrey Arbeeny

AudioBrain’ s Audrey Arbeeny definește brandingul sonic ca arta și știința care înconjoară dezvoltarea strategică și desfășurarea unei experiențe sonore consistente și autentice a unui brand.
în schimb, Audrey definește o identitate sonică ca alinierea strategică și creativă a acestei experiențe audio pentru a crea o narațiune care oferă comunicații unificate, memorabile și diferențiatoare. Aceasta include muzică, voce și design de sunet. Undele sonore și vibrațiile intră din ce în ce mai mult în acest peisaj.

Steve Keller de la Pandora

la Voice Summit 2019, directorul strategiei sonice a Pandorei, Steve Keller, a definit brandingul sonic ca ” sunet într-o experiență de marcă, identitate, comunicare și inovație.”

meg Goldthwaite de la NPR

Meg Goldthwaite deoarece sunetul este o parte integrantă a povestirii și identității mărcii NPR, CMO Meg Goldthwaite a definit marca audio în acești Termeni:

redarea sunetului este ceea ce vrem să facem ca marketeri, deoarece încercăm să provocăm emoții afiliate mărcii.

pe măsură ce conținutul NPR devine dezagregat, ascultătorii nu aud „acesta este NPR” asociat cu fiecare bit de sunet. Așadar, Goldthwaite trebuie să găsească noi modalități de a marca sunetul NPR pentru a se asigura că ascultătorii știu că este Conținutul creat de NPR pe care l-au iubit și în care au avut încredere de peste 50 de ani.

autor Nick Westergaard

în opinia lui Nick Westergaard, autor al Brand acum, branding moderne trebuie să se angajeze toate cele 5 simțuri. Deși marketerii se concentrează adesea doar pe identitatea vizuală și verbală a unui brand.

dar:
trebuie să includeți celelalte aspecte ale profilului senzorial al mărcii dvs.—inclusiv sunetele asociate mărcii dvs. Prin urmare, utilizați întreaga serie de sunete asociate mărcii dvs. pentru a vă conecta cu publicul la un nivel mai profund.

Siegel + Victoria Kurzweg a lui Gale

Siegel + analistul de strategie al lui Gale, Victoria Kurzweg, își păstrează definiția brandului sonic simplu:

Branding cu sunet sau utilizarea sunetului pentru a crea sau consolida asociații cu compania dvs. Brandingul este despre definirea și modelarea experienței de brand.

există diferite elemente ale acestei experiențe, inclusiv modul în care identificăm o marcă—cum ar fi un logo—și modul în care interacționăm cu o marcă—inclusiv intrarea într-un magazin, apelarea serviciului pentru clienți sau vizitarea site-ului web. Sunetul este un tip de instrument în caseta de instrumente de branding.

LECTURĂ RECOMANDATĂ:
  • 360 Gradul de Branding

cum să creați ADN-ul Audio unic al mărcii dvs.

deoarece oamenii aud, identifică și reacționează la sunet mai repede decât alte forme de comunicare, sunetul este o componentă critică a identității mărcii și a strategiei de marketing.

de ce?
deoarece diferitele forme de sunet fac marca dvs. memorabilă.

de asemenea, sunetul oferă puterea mărcii dvs. datorită asociațiilor conștiente și inconștiente pe care publicul le face cu ei.

pentru a ieși în evidență în interacțiunile dispozitivelor fără ecran și/sau atunci când utilizați dispozitive numai vocale, stabiliți-vă marca audio unică și autentică.

dar:
asigurați-vă că identitatea dvs. sonică trece prin aglomerația non-stop a zgomotului pentru a atrage și a menține atenția publicului țintă suficient de mult timp pentru a fi identificat și acționat.

apoi, identitatea dvs. de marcă audio creează și adâncește o conexiune emoțională cu publicul dvs. prin utilizarea vocii, a muzicii și a altor sunete.

în acest proces, fiecare element al mărcii dvs. audio modelează experiența dvs. de client (sau CX) pe baza ADN-ului mărcii organizației dvs. De-a lungul timpului, utilizarea consecventă a mărcii dvs. sonic construiește încrederea publicului și vă adâncește relațiile cu aceștia. Drept urmare, perspectivele vă acordă permisiunea de a le contacta și, în cele din urmă, cumpărați de la afacerea dvs.(Reprezentare vizuală AMP).

active Sonic aplicate la experiența clientului

Sonic Branding definiție concluzie

să se confrunte cu realitatea:
mediul nostru este încărcat cu sunet inutile.

în plus, utilizarea și disponibilitatea sporită a dispozitivelor audio și/sau vocale sporesc zgomotul ambiental. Pe lângă întreruperea atenției noastre, aceste sunete ne distrag atenția de la o intrare senzorială mai importantă.

ca rezultat, provocarea dvs. de marketing este:
pentru a vă asigura că definiția dvs. de branding sonic iese în evidență în acest peisaj plin de audio.

pentru a ajuta ascultătorii:
face elementele de brand audio identificabile rapid.

în același timp, brandingul sonic creează un atașament emoțional pozitiv față de marca dvs. pentru a vă îmbunătăți experiența clienților (aka: CX).

dar—nu vă grăbiți să reutilizați o piesă audio ieftină, deoarece este posibil să construiți pe branding Închiriat.

în schimb, investiți timp și buget pentru a analiza concurenții și mediile audio conexe. Și, apoi, să dezvolte ADN-ul de branding Sonic memorabil. Această investiție va produce rezultate măsurabile care sporesc valoarea afacerii dvs. în timp.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen Heidi Cohen este președintele strategiilor de Marketing Riverside.
puteți găsi Heidi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.