the Website Migration Checklist: como proteger seu SEO enquanto atualiza seu Site

temos certeza de que você ouviu as histórias de terror. Os sites tornam-se brilhantes e novos apenas para sofrer com a perda de tráfego e receita. É o que todo SEO teme que leve a uma migração de site; há muitas partes móveis, o que significa que há muito que pode dar errado.

uma migração de site é um projeto robusto, mas quando você tem um roteiro claro com prazos e propriedade de tarefas, tudo funciona muito mais suave.Tomar medidas para proteger seu SEO é a chave para uma migração bem-sucedida. Lutar para corrigir problemas e identificar suas causas após o lançamento-enquanto lida com as pressões que vêm de um declínio nos rankings, tráfego e desempenho — é um pesadelo direto.

você não apenas terá que lidar com problemas em seu site (além de perguntas das partes interessadas), mas esses tipos de problemas podem resultar em desperdício de tempo e recursos mais adiante.

então, dê uma olhada em nosso *Lista de verificação de migração do site e faça as coisas da primeira vez!

* uma nota rápida antes de mergulharmos. Existem muitos tipos de migrações de sites (de migrações de hospedagem para migrações de software e muito mais), mas, por causa deste artigo, nos concentraremos em mudar para uma nova estrutura ou CMS — uma migração que é notoriamente conhecida por causar problemas. Como não é incomum que as equipes cubram várias migrações de sites em uma única linha do tempo, também incluímos pontos-chave para alterações de domínio. Depende de você se deseja combinar várias migrações em uma ou iniciar em fases. O que você escolher, apenas certifique-se de que sua equipe esteja preparada!

Continue lendo a lista de verificação completa ou pule para uma seção específica:

pré-lançamento:

  1. Criar um plano de
  2. Indexar o seu site antigo & monitor seus arquivos de log
  3. Identificar o desempenho de topo páginas
  4. Configurar um ambiente de teste
  5. certifique-se de que as versões novas e antigas de seu site estão registrados na Pesquisa do Google Console
  6. Bloquear o acesso ao seu novo site
  7. Rastreamento do seu novo site
  8. Prepare-se para atualizar o seu site de configurações de DNS
  9. Comparar o novo servidor do site desempenho com o de seu antigo site
  10. Configurar o google analytics
  11. Atualização tag canonical, se aplicável
  12. Preparar a sua redireciona, se aplicável
  13. gere seu novo sitemap XML
  14. Prepare seus robôs.txt
  15. Preparar a sua campanha URLs
  16. Configurar seus parâmetros de URL

DIA do LANÇAMENTO:

  1. Remover temporária website blocos
  2. Habilitar e testar seus redirecionamentos, se aplicável
  3. Verificar a sua links internos
  4. Verificar a sua canonização
  5. Configurar o web analytics
  6. Atualização de seus robôs.arquivo txt
  7. Envie seu novo Sitemap XML

pós-lançamento:

  1. Auditoria seu site
  2. Verificar o desempenho de seu novo site
  3. Validar o seu novo site redireciona
  4. Solicitação de links externos atualizada
  5. Validar seus anúncios e extensões de terceiros
  6. Executar atualizado campanhas
  7. Monitor seus arquivos de log (Manter um olho em sua estratégico páginas!)
  8. monitore como seus novos URLs estão classificando e obtendo tráfego
  9. valide seus robôs.configuração txt
  10. resolução de problemas

💡 Aprenda as etapas exatas que um site de compartilhamento de viagens corporativo usou para concluir uma migração bem-sucedida com o Botify.

pré-lançamento: Criando um roteiro para uma migração de site bem-sucedida

o que você deve fazer antes de uma migração de site? Organizar, organizar, organizar!

você tem que criar um roteiro claro, desde o pré-lançamento até o pós-lançamento, e ter todas as partes interessadas necessárias a bordo, prontas para desempenhar suas funções. Se cada membro da equipe de migração do site não concluir cada uma de suas tarefas com SEO em mente, você pode acabar com sérios declínios de tráfego e classificação no lançamento (é por isso que as migrações do site tendem a ser muito mais suaves nas organizações que priorizam o SEO).

migrar seu site é um grande negócio, então siga as etapas *para garantir que ele corra bem.

*se você é um Cliente do Botify, pode usar o LogAnalyzer para recuperar dados acionáveis e monitoramento detalhado para ajudar com essas etapas. Você também tem a opção de obter suporte acelerado de um de nossos estrategistas de dados de pesquisa.

  1. crie um plano

não podemos enfatizar o suficiente. Há tantas partes móveis em uma migração de site, por isso é pertinente delinear todas as tarefas ao longo do caminho, o mais claramente possível. Recomendamos o uso de gráficos Gantt, pois eles são fáceis para as partes interessadas se acostumarem rapidamente. Se sua equipe tiver tempo para aprender um novo sistema de gerenciamento de projetos, como Wrike ou Trello, ou se você já estiver usando um, eles também farão o truque. Os gráficos Gantt ou um sistema de gerenciamento de projetos ajudarão todos os envolvidos no processo de migração do site a acompanhar as tarefas responsáveis, o que foi concluído e o que ainda é excelente — durante todo o processo.

certifique-se de atribuir as partes interessadas relevantes, como SEOs, UX, analistas, TI, conteúdo e profissionais de marketing às tarefas designadas e implementar listas de verificação Go/No-Go. As listas de verificação Go / No-Go e as reuniões Go/No-Go pré-agendadas garantirão que todos os envolvidos concluam suas tarefas a tempo.

  1. rastreie seu site antigo & monitore seus arquivos de log

rastrear seu site existente é uma das etapas mais críticas que você pode seguir em preparação para uma migração de site. Por um lado, isso ajuda a garantir que você encontre problemas e insira essas correções no roteiro de migração do site. Se você estiver migrando a estrutura ou CMS do seu site e também migrando seu domínio (ou outra migração secundária), você desejará corrigir o maior número possível de problemas.

você pode usar o Botify para rastrear e auditar todo o seu site, bem como seu ambiente de teste (que chegaremos mais tarde) — ou vários segmentos — para obter uma visão abrangente dos erros pendentes. Você encontrará mais detalhes sobre como aproveitar ao máximo os segmentos em breve!

se você é um Cliente do Botify, outro benefício de rastrear seu site existente é que você pode unificar seus dados para encontrar a taxa de rastreamento atual do seu site, páginas ativas por segmento e muito mais. Conhecer esses KPIs pode ajudá-lo a estimar com maior certeza quanto tempo o Google levará para descobrir que seu site migrou e quanto tempo pode levar antes que qualquer potencial volatilidade relacionada à migração diminua.

além disso, você pode monitorar os rankings do seu site comparando como eram seus rankings antes e depois de passar para sua nova estrutura ou CMS. Você pode fazer isso no RealKeywords, que extrai dados diretamente da API do Google Search Console.

a partir de 1º de Janeiro, a Botify também oferece o ActionBoard, um novo componente do Botify Intelligence, que cria uma lista de Tarefas fácil de gerenciar, por prioridade de tarefa. O ActionBoard tornará muito mais fácil identificar e lidar com erros urgentes na preparação do lançamento do seu novo site.

  1. Identificar o desempenho de topo páginas

Rastreamento de seu site irá permitir que você faça um inventário de suas páginas existentes (juntamente com os dados de rastreamento e volume de visitas, tags HTML, e muito mais) para o ajudar a compreender quais as páginas que estão executando bem que você deve preservar e quais os erros que precisam ser consertadas no novo site. Em última análise, você deve manter o que já está funcionando bem e trabalhar para melhorar o resto.

então, você identificou suas páginas de melhor desempenho-páginas que obtêm as impressões de pesquisa mais orgânicas e tráfego e classificação para a maioria das consultas. Agora, é uma boa ideia identificar suas principais páginas estratégicas-aquelas que tornam sua empresa mais lucrativa ou apoiam iniciativas estratégicas, pois essas podem não ser as mesmas que suas páginas de melhor desempenho. Embora todos os URLs sejam importantes, você deve priorizá-los ao validar & monitorando o desempenho do site no lançamento.

no Botify, você pode copiar sua segmentação existente para o seu site atual (que mostra partes isoladas do seu site para análises rápidas) para que você possa comparar os dados com o seu novo site e relatar as alterações. Você também pode criar uma segmentação adicional para monitorar questões cruciais (protocolo, hosts, padrões) e páginas cruciais (estratégica, maior geração de receita, etc.).

  1. configure um ambiente de teste

se você estiver trabalhando em uma migração CMS, é uma boa ideia configurar um ambiente de teste. Você vai querer lançar o site completo no novo CMS no ambiente de teste para que você possa compará-lo ao seu site atual.

para migrações de framework, é muito comum testar novos frameworks página por página ou modelo por modelo. Dessa forma, os sites que precisam atualizar sua estrutura JavaScript, por exemplo, podem fazê-lo em páginas de menor risco primeiro, testar como o Google está se comportando nessas novas páginas, fazer os ajustes necessários e, em seguida, implementar a migração da estrutura totalmente.

a migração de domínios também garante alguns testes iniciais. Idealmente, você desejará iniciar seu novo domínio o mais cedo possível antes da migração do site. Peça à sua equipe de marketing que produza uma página de destino “em breve”, se possível. Com o domain live, você pode testar se o Google pode acessá-lo, configurar o Google Search Console, etc. Em seguida, você usaria um ambiente de teste desse novo domínio para trabalhar na migração.

  1. verifique se as versões novas e antigas do seu site estão registradas no Google Search Console.

se você não tem certeza de como fazer isso, consulte a documentação do Google sobre “adicionar uma propriedade do site.”Se você registrou subdomínios ou subdiretórios no Google Search Console no passado, também precisará registrá-los novamente para o novo site.

escolha o seu método de verificação preferido (Google Tag Manager ou Google Analytics são boas escolhas!), e certifique-se de que você pode verificar o seu site uma vez que está ao vivo.

Se você estiver migrando de um gTLD (generic top-level domain name) que você está geo-segmentação através de Pesquisa do Google Console (bem como seus subdomínios ou subpastas, se você está geo-targeting-los individualmente), certifique-se de fazê-lo novamente na nova propriedade.

  1. bloquear o acesso ao seu novo site

inicialmente, você deve bloquear o acesso ao seu novo site para que ele não compita com o seu site atual (em breve “antigo”). Você pode iniciar o bloco, tornando seu novo site protegido por senha ou usando os robôs.arquivo txt.

para observar, a implementação de tags noindex para bloquear o acesso ao seu site deve ser usada apenas como último recurso. Na recente conferência de Webmasters do Google, o Google enfatizou que o Googlebot se lembra das diretivas. Portanto, se o seu site usar tags noindex temporariamente, o Googlebot se lembrará desta diretiva mesmo depois que a tag for suspensa. Isso significa que o Googlebot provavelmente não indexará suas páginas imediatamente. Em vez disso, recomendamos ficar com ambientes de teste.

não se esqueça de desbloquear o acesso quando você for ao vivo (há um passo para isso mais tarde!) para que suas páginas sejam indexadas e apareçam nas SERPs o mais rápido possível.

  1. rastreie seu novo site

Antes de iniciar, rastreie seu novo site para detectar erros e tomar medidas preventivas conforme necessário. Você pode usar a segmentação configurada anteriormente para garantir que suas páginas estratégicas e de alto desempenho sejam saudáveis.

  1. Prepare-se para atualizar as configurações de DNS do seu site

se você estiver movendo seu site para um novo servidor, precisará alterar suas configurações de DNS para apontar para o novo endereço IP. Certifique-se de coordenar isso com sua equipe de TI e programe a atualização de DNS fora do horário de pico para que ela não tenha efeito no desempenho.

  1. Compare o desempenho do servidor do seu novo site com o do seu site antigo

você precisará ter certeza de que a migração do seu site não impactou negativamente a velocidade do seu site. Compare a velocidade do site do seu novo site com a do seu site antigo para descobrir.

  1. Configure analytics

se você usa o Google Analytics, Omniture ou outra plataforma de análise para o seu marketing, você vai querer ter certeza de que todos os scripts, tags e códigos ainda estão implementados. Coordene com as equipes relevantes e configure extratos personalizados (você pode fazer isso diretamente no Botify) para garantir que tudo o que existia antes ainda esteja disponível no novo site.Além disso, você deve verificar se quaisquer códigos de anúncio e rastreamento, extensões de terceiros ou plugins sociais no site funcionarão corretamente. Esta também é uma ótima oportunidade para limpar scripts desnecessários de terceiros que podem ser historicamente deixados no site.

  1. atualize as tags canônicas, se aplicável

atualize as tags canônicas no site de teste para a nova versão do domínio, se aplicável — recomendamos o uso de URLs absolutos (completos). Este é um ótimo momento para corrigir quaisquer tags canônicas que estavam erradas em seu site antigo, antes de migrar para o seu novo site.

  1. Prepare seus redirecionamentos, se aplicável

Prepare e teste suas regras de reescrita que irão redirecionar 301 de todos os URLs existentes identificados (páginas, imagens, JS, etc.) para as novas versões de URL, se relevante. Apontar redirecionamentos das páginas antigas para as novas garantirá que suas páginas sejam indexadas mais rapidamente. Assim como com suas tags canônicas, certifique-se de corrigir quaisquer loops de redirecionamento, etc. antes de migrar para o seu novo site.

  1. gere seu novo sitemap XML

gere um novo sitemap XML (você pode fazer isso com o Botify XML Sitemap Generator) com os novos URLs e estrutura do site, e você pode até usar atributos hreflang para ditar qual idioma você está usando em uma página específica para que seja servido ao público-alvo geo correto. Envie seu novo sitemap XML para sua propriedade do Google Search Console assim que o site for trocado.

  1. Prepare seus robôs.txt

se aplicável, prepare os robôs.txt (ou use um robô virtual.arquivo txt no Botify) para ser carregado na nova versão do domínio quando o site é iniciado, replicando as diretivas existentes para apontar para seus novos URLs, se necessário.

  1. Prepare seus URLs de campanha

é provável que você também tenha anúncios, e-mails, afiliados e postagens sociais enviando tráfego para seu site. Os URLs de destino neles devem ser atualizados para as novas versões de URL, se tiverem sido alterados. Faça uma lista de todas as campanhas que precisarão ser atualizadas para que você possa atualizá-las facilmente assim que a migração for concluída.

além disso, se aposentar páginas é parte de sua migração, certifique-se de atualizar ou excluir quaisquer campanhas em execução para esses URLs.

  1. Configure seus parâmetros de URL

se você estiver lidando com parâmetros de URL através do Google Search Console, certifique-se de replicar essas configurações dentro da nova propriedade.

dia de lançamento: migração do Site em 3, 2, 1…

finalmente chegou o dia de lançar seu novo site? Leve seu novo site pré-validado do estágio ao vivo e expire. Você chegou até aqui! Mas ainda não é hora de comemorar. Siga estes próximos passos para garantir que tudo corra bem no grande dia. Não acabou até acabar!

  1. remover blocos temporários do site

se você configurar blocos temporários para o seu novo site, certifique-se de removê-los agora. Se você usou um ambiente de teste ou página de destino, esta etapa não é necessária.

  1. Habilitar e testar seus redirecionamentos, se aplicável

Se estiver a mudar seu domínio, ou se você tem URLs novos que não correspondem a versões antigas, é hora de habilitar e testar seus redirecionamentos. Conclua uma auditoria para garantir que não haja erros 4xx e compile uma lista de 301S. Verifique a lista de redirecionamentos 301 para garantir que todas as páginas correspondam ao URL correto.

  1. verifique seus links internos

verifique se todos os seus links internos foram atualizados corretamente em seu novo site. Execute um relatório para verificar se há links quebrados e corrigir os que você encontrar o mais rápido possível.

  1. verifique sua canonização, se aplicável

verifique se as tags canônicas foram atualizadas para as novas versões, se aplicável, e se elas ainda não estão mostrando as versões antigas. É importante garantir que seus canônicos estejam corretos para que você não tenha vários URLs para o mesmo conteúdo e interrompa o progresso de suas páginas aparecendo em SERPs.

  1. Configure sua análise da web

não só você quer ter certeza de que sua análise da web está rastreando o tráfego em seu novo site, mas também é útil adicionar uma anotação em sua plataforma de análise na data exata da migração. Dessa forma, você pode facilmente voltar e ver mudanças em seu tráfego que correspondem à data de interesse.

  1. Atualize seus robôs.arquivo txt

atualize os robôs.configuração txt para o seu novo site com as alterações relevantes.

  1. Envie seu novo Sitemap XML

Envie seu novo sitemap XML para sua nova propriedade no Google Search Console e verifique se ele não tem erros. Para obter mais informações sobre isso, confira nosso artigo sobre como auditar seus arquivos de mapa do site em busca de erros.

pós-lançamento: pontilhando o i e cruzando o t

agora que seu novo site está oficialmente ativo, você vai querer ficar de olho nele. Se você seguiu todas as etapas acima, já está mais preparado do que a maioria. Proteger com sucesso seu SEO durante todo o processo de migração ajudará sua equipe a evitar os muitos riscos em jogo e garantir tráfego comparável (ou mais) para o seu site pós-migração. Um verdadeiro testemunho do valor do SEO! Se o seu papel é em SEO, é uma boa ideia anotar quanto dinheiro foi protegido e economizado (não há necessidade de mergulhar nesse fundo PPC!) seguindo um processo abrangente de SEO passo a passo e compartilhe esses detalhes com seus stakeholders.

ainda assim, há uma série de maneiras que você pode (e deve) manter o controle de seu site. Ao monitorar seu site, você poderá corrigir erros imprevistos mais rapidamente, idealmente antes que ele tenha ramificações negativas para seus rankings e tráfego de pesquisa orgânica.

  1. audite seu site

notifique sua equipe de que eles devem começar a monitorar seu novo site quanto a erros e mudanças de posição. Se você é um Cliente do Botify, um estrategista de dados sênior certamente o notificará sobre os problemas que eles veem também. Rastreie seu novo site para verificar se os URLs estão acessíveis, vinculados e veiculados sem erros e se não há tags errôneas do noindex, tags canônicas ou redirecionamentos. Quanto mais rápido você detectar erros como esses, mais rápido suas novas páginas entrarão nas SERPs.

  1. verifique o desempenho do seu novo site

assim como era importante para o seu site antigo, a velocidade da página é ainda mais importante agora. Você tem um novo site inteiro com milhões de URLs que deseja indexar o mais rápido possível, e quanto mais rápido o Google puder acessar essas páginas, melhor. Você pode verificar facilmente o desempenho usando o relatório de desempenho do Crawler do Botify como referência.

  1. valide seus novos redirecionamentos de site

verifique se as regras de redirecionamento 301 estão implementadas corretamente. Nos dias seguintes à migração do seu site, fique de olho nos seus códigos de status: redirecionamentos 301, 404s, 500s, etc.

  1. Solicitação de links externos atualizada

Se os seus links foram alterados devido a um domínio novo ou modificado URLs, você vai querer seus parceiros, influenciadores, e qualquer outra pessoa dirigindo o tráfego para o seu site para actualizar os links externos que estiver usando. Você tem a opção de entrar em contato com eles diretamente para pedir que eles atualizem o link para você.

você também deve atualizar ou solicitar que links no Yelp, Google My Business e outras propriedades não pertencentes sejam atualizados. Nesses casos, você provavelmente tem acesso ao perfil da sua empresa e pode fazer as alterações facilmente.

  1. valide seus anúncios e extensões de terceiros

verifique se quaisquer plug-ins (como botões sociais), anúncios e código de terceiros estão funcionando na nova versão do seu site.

  1. Execute suas campanhas atualizadas

Implemente seus anúncios atualizados, e-mails e campanhas de afiliados para se referir corretamente à nova versão do seu site.

  1. Monitore seus arquivos de log (fique de olho em suas páginas estratégicas!)

com uma ferramenta como o LogAnalyzer, você pode acompanhar como o Google está se ajustando à sua migração. Com o tempo, você deve começar a ver o Googlebot rastreando menos de seus URLs de domínio anteriores e mais de seus novos URLs de domínio (se aplicável).

certifique-se de que as páginas estratégicas mais importantes que você identificou no estágio de pré-lançamento estão tendo um bom desempenho pós-migração e não estão sofrendo de erros como uma tag acidental do noindex. No Botify, você pode ficar de olho em suas páginas mais importantes usando a segmentação que você criou anteriormente, isolando-as de suas páginas menos importantes.

  1. monitore como seus novos URLs estão classificando e obtendo tráfego

monitore as duas versões do site para rastrear o tráfego e a atividade de classificação. Com o tempo, você deve começar a ver menos do seu Ranking de URLs antigos e obter tráfego e mais do seu novo ranking de URLs e obter tráfego.

  1. valide seus robôs.configuração txt

Continue a verificar os robôs.configuração txt em seu novo domínio, se aplicável, para se certificar de que a configuração foi atualizada corretamente.

  1. apenas mais um passo! Resolucao.

Existem várias funcionalidades, relatórios e gráficos que você pode aproveitar no Botify para ver o que é bem-sucedido a seguir a migração e o que ainda precisa de sua atenção. Você está perdendo tráfego em todo o seu site, ou apenas páginas específicas? Você pode querer executar uma nova auditoria para identificar problemas técnicos ou verificar se há alguma alteração no conteúdo. Também é uma boa ideia navegar pelo seu site como visitante para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas no front-end.As migrações são complicadas. O Botify pode ajudar.

uma migração bem-sucedida deve implicar uma fusão contínua do volume de rastreamento e uma transferência contínua do tráfego orgânico da web. É importante monitorar seu site em comparação com seu site antigo para avaliar tendências, não apenas nos dias, mas também nos meses seguintes à sua migração. Você deve auditar e avaliar o impacto da migração nos principais KPIs do seu site, taxa de rastreamento, proporção de páginas ativas do Google e rastreamento global por segmentos (na plataforma Botify).

para recapitular, Aqui estão algumas idéias abrangentes para ter em mente a migração do seu site.

  • rastreie e audite seu site antes, durante e após a migração. Corrigir tantos problemas quanto possível antes de fazer o interruptor para começar no caminho certo.
  • Identifique e priorize suas páginas estratégicas e de alto desempenho; essas páginas têm mais em jogo, pois geram mais tráfego para o seu site e são responsáveis pela maior receita.
  • na plataforma Botify, use segmentação para isolar suas páginas estratégicas e de alto desempenho. Isso facilitará a identificação de problemas antes, durante e após a migração.
  • verifique se as alterações feitas durante o lançamento estão funcionando corretamente; isso inclui redirecionamentos, canônicos, destinos de campanha e muito mais.
  • pode levar algum tempo para o Google reconhecer todas as suas novas páginas, mas tomando medidas preventivas e agindo rápido para corrigir erros pós-lançamento, o processo será muito mais contínuo!

💡 Aprenda as etapas exatas que um site de compartilhamento de viagens corporativo usou para concluir uma migração bem-sucedida com o Botify.

as migrações de sites não são brincadeira, mas esperamos que esta lista de verificação torne o seu novo projeto de site mais gerenciável e avesso ao risco. Seja proativo ao fazer o máximo de correções possível em seu site antigo e aja rapidamente no monitoramento e diagnóstico de problemas pós-lançamento. E lembre-se, respire!

se você é um Cliente do Botify, não deixe de conversar com nossa equipe sobre como podemos ajudar!

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