tjeklisten til migrering af hjemmesiden: Sådan beskytter du din SEO, mens du opdaterer din side

vi er sikre på, at du har hørt rædselshistorierne. Hjemmesider bliver skinnende og nye kun at lide af tab af trafik og indtægter. Det er, hvad enhver SEO frygt fører op til en hjemmeside migration; der er en masse bevægelige dele, hvilket betyder, at der er en masse, der kan gå galt.

en site migration er et heftigt projekt, men når du har en klar køreplan med deadlines og opgaveejerskab, kører alt meget glattere.

at tage skridt til at beskytte din SEO er nøglen til en vellykket migration. Scrambling for at løse problemer og identificere deres årsager efter lanceringen-mens man håndterer det pres, der kommer fra et fald i placeringer, trafik og ydeevne — er et lige mareridt.

ikke alene vil du nødt til at beskæftige sig med spørgsmål på din hjemmeside (oven på spørgsmål fra interessenter), men disse typer af problemer kan resultere i spildt tid og ressourcer længere nede linjen.

så tag et kig på vores *site migration checkliste og gør tingene rigtigt første gang!

*en hurtig note, før vi dykker ind. Der er mange typer af site migreringer (fra hosting migreringer til programmer migreringer, og mere), men af hensyn til denne artikel, vil vi fokusere på at flytte til en ny ramme eller CMS — en migration, der er notorisk kendt for at forårsage problemer. Da det ikke er ualmindeligt, at teams skovler flere sidemigrationer til en enkelt tidslinje, har vi også inkluderet nøglepunkter for domæneændringer. Det er op til dig, om du vil kombinere flere migrationer i en eller starte i faser. Uanset hvad du vælger, skal du bare sørge for, at dit team er forberedt!

fortsæt med at læse den fulde tjekliste, eller spring til et bestemt afsnit:

PRE-LAUNCH:

  1. Opret en plan
  2. gennemgå din gamle side & Overvåg dine logfiler
  3. Identificer dine mest effektive sider
  4. Opsæt et testmiljø
  5. sørg for, at de nye og gamle versioner af din side er registreret i Google Search Console
  6. Bloker adgang til din hjemmeside ny hjemmeside
  7. gennemgå din nye hjemmeside
  8. forbered dig på at opdatere din hjemmesides DNS-indstillinger
  9. sammenlign din nye hjemmesides serverydelse med den for din gamle hjemmeside
  10. konfigurer analytics
  11. Opdater canonical tags, hvis relevant
  12. Forbered dine omdirigeringer, hvis relevant
  13. generer dit nye sitemap
  14. Forbered dine robotter.tekst
  15. Forbered dine kampagneadresser
  16. Konfigurer dine URL-parametre

lanceringsdag:

  1. Fjern midlertidige hjemmesideblokke
  2. aktiver og test dine omdirigeringer, hvis relevant
  3. Bekræft dine interne links
  4. Bekræft din kanonisering
  5. Konfigurer din internetanalyse
  6. Opdater dine robotter.fil
  7. Indsend dit nye Sitemap

efter lancering:

  1. kontroller din hjemmeside
  2. kontroller effektiviteten af din nye hjemmeside
  3. Valider dine nye omdirigeringer
  4. anmodning om at få dine eksterne links opdateret
  5. Valider dine annoncer og tredjepartsudvidelser
  6. Udfør dine opdaterede kampagner
  7. overvåg dine logfiler (hold øje med dine strategiske sider!)
  8. Overvåg, hvordan dine nye URL ‘ er rangerer og får trafik
  9. Valider dine robotter.konfiguration
  10. fejlfinding

💡 Lær de nøjagtige trin, som en virksomheds ridesharing-side bruges til at gennemføre en vellykket migration med Botify.

Pre-launch: oprettelse af en køreplan for en vellykket site migration

Hvad skal du gøre før en site migration? Organiser, organiser, organiser!

du skal oprette en klar køreplan, fra før lancering til efter lancering, og have alle nødvendige interessenter om bord, klar til at spille deres dele. Hvis hvert medlem af siden migration team ikke fuldføre hver af deres opgaver med SEO i tankerne, kan du ende med alvorlige trafik og ranking fald ved lanceringen (hvilket er grunden til site migrationer tendens til at gå så meget glattere i organisationer, der prioriterer SEO).

migrering af din side er en kæmpe aftale, så følg *trinnene for at sikre, at det går glat.

*hvis du er Botify-kunde, kan du bruge Loganalyser til at hente handlingsrettede data og detaljeret overvågning for at hjælpe med disse trin. Du har også mulighed for at få accelereret support fra en af vores Søgedatastrateger.

  1. Opret en plan

vi kan ikke understrege det nok. Der er så mange bevægelige dele i en site migration, så det er relevant at skitsere hver opgave undervejs, så klart som muligt. Vi anbefaler at bruge Gantt-diagrammer, da de er lette for interessenter at vænne sig til hurtigt. Hvis dit team har tid til at lære et nyt projektstyringssystem, som f.eks. Gantt-diagrammer eller et projektstyringssystem hjælper alle involverede i migrationsprocessen med at holde styr på de opgaver, de er ansvarlige, hvad der er afsluttet, og hvad der stadig er udestående — gennem hele processen.

du bør sørge for at tildele relevante interessenter som SEO ‘ er, analytikere, it, indhold og marketingfolk til deres udpegede opgaver og implementere Go/No-Go-tjeklister. Go / No-Go tjeklister og forudbestemte Go/No-Go møder vil sikre, at alle involverede fuldfører deres opgaver til tiden.

  1. gennemgå dit gamle site &Overvåg dine logfiler

gennemgang af dit eksisterende site er et af de mest kritiske trin, du kan tage som forberedelse til en site migration. For det første hjælper det med at sikre, at du finder problemer og slotting disse rettelser i din site migration roadmap. Hvis du migrerer din hjemmesides rammer eller CMS og også migrerer dit domæne (eller en anden sekundær migrering), skal du løse så mange problemer som muligt.

du kan bruge Botify til at gennemgå og revidere hele din hjemmeside samt dit iscenesættelsesmiljø (som vi kommer til senere) — eller forskellige segmenter — for at få et omfattende kig på udestående fejl. Du finder flere detaljer om at få mest muligt ud af segmenter inden for kort tid!

hvis du er Botify-kunde, er en anden fordel ved at gennemgå din eksisterende side, at du kan samle dine data for at finde din sides aktuelle gennemsøgningsforhold, aktive sider pr.segment og meget mere. At kende disse KPI ‘ er kan hjælpe dig med at estimere med større sikkerhed, hvor lang tid det vil tage Google at finde ud af, at din side er migreret, og hvor lang tid det kan tage, før en potentiel migrationsrelateret volatilitet dør ned.

derudover kan du overvåge din sides placeringer ved at sammenligne, hvordan dine placeringer så ud før og efter flytning til din nye ramme eller CMS. Du kan gøre dette i Realnøgleord, som trækker data direkte fra Google Search Console API.

fra 1.januar tilbyder Botify også ActionBoard, en ny komponent i Botify Intelligence, som skaber en nem at administrere opgaveliste efter opgaveprioritet. ActionBoard vil gøre det meget nemmere at identificere og håndtere presserende fejl i forberedelsen af lanceringen af din nye hjemmeside.

  1. Identificer dine mest effektive sider

gennemgang af din side giver dig mulighed for at tage en oversigt over dine eksisterende sider (sammen med data som gennemsøgning og besøgsvolumen, HTML-tags og mere) for at hjælpe dig med at forstå, hvilke sider der fungerer godt, som du skal bevare, og hvilke fejl der skal rettes på den nye side. I sidste ende skal du holde det, der allerede fungerer godt, og arbejde på at forbedre resten.

så du har identificeret dine mest effektive sider-sider, der får de mest organiske søgevisninger og trafik og rangerer for de fleste forespørgsler. Nu er det en god ide at identificere dine top strategiske sider — dem, der gør din virksomhed mest penge eller støtter strategiske initiativer, da de måske ikke er de samme som dine mest effektive sider. Mens alle URL ‘ er er vigtige, bør du prioritere disse, når du validerer & overvågning af din hjemmesides ydeevne, der går ind i lanceringen.

i Botify kan du kopiere din eksisterende segmentering til din nuværende side (som viser isolerede dele af din side til hurtige analyser), så du kan sammenligne dataene med din nye side og rapportere om ændringer. Du kan også oprette en ekstra segmentering for at overvåge vigtige problemer (protokol, værter, mønstre) og vigtige sider (strategisk, højeste indtægtsgenererende osv.).

  1. Opret et testmiljø

hvis du arbejder på en CMS-migrering, er det en god ide at oprette et testmiljø. Du vil gerne starte hele siden på det nye CMS i testmiljøet, så du kan sammenligne det med dit nuværende sted.

for rammemigrationer er det meget almindeligt at teste nye rammer side for side eller skabelon for skabelon. På denne måde kan hjemmesider, der skal opdatere deres JavaScript-rammer, for eksempel gøre det på sider med lavere risiko først, teste, hvordan Google opfører sig på de nye sider, foretage de nødvendige justeringer og derefter rulle rammemigrationen fuldt ud.

migrering af domæner garanterer også nogle tidlige test. Ideelt set vil du starte dit nye domæne så tidligt som muligt inden migreringen af siden. Få dit marketingteam til at producere en” kommer snart ” destinationsside, hvis det er muligt. Med domænet live kan du derefter teste, om Google kan få adgang til det, konfigurere Google Search Console osv. Derefter bruger du et testmiljø for dette nye domæne til at arbejde på migreringen.

  1. sørg for, at de nye og gamle versioner af din hjemmeside er registreret i Google Search Console.

hvis du ikke er sikker på, hvordan du gør det, se Googles dokumentation på “tilføjelse af en hjemmeside ejendom.”Hvis du tidligere har registreret underdomæner eller undermapper i Google Search Console, skal du også registrere dem igen til det nye sted.

vælg din foretrukne bekræftelsesmetode (Google Tag Manager eller Google Analytics er gode valg!), og sørg for, at du kan bekræfte din hjemmeside, når den er live.

hvis du migrerer et gTLD (generisk topdomænenavn), som du GEO-målretter mod via Google Search Console (såvel som dets underdomæner eller undermapper, hvis du GEO-målretter dem individuelt), skal du sørge for at gøre det igen på den nye ejendom.

  1. Bloker adgangen til dit nye site

i første omgang skal du blokere adgangen til dit nye site, så det ikke konkurrerer med dit nuværende (snart “gamle”) site. Du kan starte blokken ved at gøre dit nye site adgangskodebeskyttet eller ved hjælp af robotterne.tekstfil.

for at bemærke, bør implementering af tags til blokering af adgang til din hjemmeside kun bruges som en sidste udvej. På Googles seneste konference understregede Google, at Googlebot husker direktiver. Så, hvis din hjemmeside bruger tags midlertidigt, Googlebot vil huske dette direktiv, selv efter tag er ophævet. Det betyder, at Googlebot sandsynligvis ikke indekserer dine sider med det samme. I stedet anbefaler vi at holde fast i iscenesættelsesmiljøer.

glem ikke at fjerne blokering af adgang, når du går live (der er et skridt til dette senere!) så dine sider bliver indekseret og vises i SERP ‘ erne så hurtigt som muligt.

  1. gennemgå dit nye site

før du starter, skal du gennemgå dit nye site for at fange fejl og træffe forebyggende foranstaltninger efter behov. Du kan bruge den segmentering, du har konfigureret tidligere, til at sikre, at dine mest effektive og strategiske sider er sunde.

  1. forbered dig på at opdatere din hjemmesides DNS-indstillinger

hvis du flytter din hjemmeside til en ny server, skal du ændre dine DNS-indstillinger for at pege på den nye IP-adresse. Sørg for at koordinere dette med dit IT-team, og få dem til at planlægge DNS-opdateringen uden for dine spidsbelastningstider, så det ikke påvirker din præstation.

  1. Sammenlign din nye hjemmesides serverydelse med din gamle hjemmesides

du skal sørge for, at din migrering af siden ikke har påvirket din hjemmesides hastighed negativt. Sammenlign stedets hastighed på dit nye sted med dit gamle sted for at finde ud af det.

  1. Konfigurer analytics

uanset om du bruger Google Analytics, Omniture eller en anden analyseplatform til din markedsføring, skal du sørge for, at alle scripts, tags og koder stadig implementeres. Koordinere med de relevante teams og oprette brugerdefinerede Uddrag (du kan gøre dette direkte i Botify) for at sikre, at alt, hvad der eksisterede før, stadig er tilgængeligt på det nye sted.

derudover skal du kontrollere, at alle annonce-og sporingskoder, tredjepartsudvidelser eller sociale plugins på siden fungerer korrekt. Dette er også en stor mulighed for at rydde op unødvendige tredjeparts scripts, der kan være Historisk tilbage på sitet.

  1. Opdater canonical tags, hvis relevant

Opdater canonical tags på staging hjemmesiden til den nye domæneversion, hvis relevant — Vi anbefaler at bruge absolutte (fulde) URL ‘ er. Dette er et godt tidspunkt at rette eventuelle kanoniske tags, der var fejlagtige på dit gamle sted, før du migrerer til dit nye sted.

  1. Forbered dine omdirigeringer, hvis relevant

Forbered og test dine Omskrivningsregler, der vil 301 omdirigere fra alle de identificerede eksisterende URL ‘ er (sider, billeder, JS osv.) til de nye URL-versioner, hvis relevant. Peger Omdirigeringer fra de gamle sider til de nye vil sikre, at dine sider bliver indekseret hurtigere. Ligesom med dine kanoniske tags, skal du sørge for at rette eventuelle omdirigeringssløjfer osv. før du flytter til din nye hjemmeside.

  1. generer dit nye sitemap

Generer et nyt sitemap (Du kan gøre dette med Sitemapgeneratoren) med de nye URL ‘ er og stedstruktur, og du kan endda bruge hreflang-attributter til at diktere, hvilket sprog du bruger på en bestemt side, så det serveres til den korrekte geo-målrettede målgruppe. Upload dit nye sitemap til din Google Search Console-ejendom, når siden er skiftet over.

  1. Forbered dine robotter.tekst

hvis relevant, forbered robotterne.brug virtuelle robotter.uploades på den nye domæneversion, når siden lanceres, og replikerer de eksisterende direktiver for at pege på dine nye URL ‘ er, hvis det er nødvendigt.

  1. Forbered dine kampagneadresser

det er sandsynligvis tilfældet, at du også har annoncer, e-mails, tilknyttede virksomheder og Sociale indlæg, der sender trafik til din hjemmeside. Destinations-URL ‘ erne på disse skal opdateres til de nye URL-versioner, hvis de er blevet ændret. Lav en liste over alle de kampagner, der skal opdateres, så du nemt kan opdatere dem, når migreringen er afsluttet.

hvis sider, der går på pension, også er en del af din overførsel, skal du sørge for at opdatere eller slette kampagner, der kører til disse URL ‘ er.

  1. Konfigurer dine URL-parametre

hvis du håndterer URL-parametre via Google Search Console, skal du sørge for at gentage disse konfigurationer i den nye egenskab.

lanceringsdag: site migration i 3, 2, 1…

er dagen endelig kommet til at lancere din nye hjemmeside? Tag dit nye, prævaliderede sted fra iscenesættelse til at leve og ånde ud. Du er nået så langt! Men det er ikke tid til at fejre endnu. Følg disse næste trin for at sikre, at alt går glat på den store dag. Det er ikke forbi, før det er forbi!

  1. Fjern midlertidige hjemmesideblokke

hvis du opretter midlertidige blokke til din nye hjemmeside, skal du sørge for at fjerne dem nu. Hvis du brugte et testmiljø eller en destinationsside, er dette trin ikke nødvendigt.

  1. aktiver og test dine omdirigeringer, hvis relevant

hvis du skifter domæne, eller hvis du har nye URL ‘ er, der ikke matcher de gamle versioner, er det tid til at aktivere og teste dine omdirigeringer. Gennemfør en revision for at sikre, at der ikke er nogen 4 gange fejl, og kompilere en liste over 301S. Tjek 301 omdirigeringer liste for at sikre, at alle sider er matchet til den korrekte URL.

  1. Bekræft dine interne links

Kontroller, at alle dine interne links er blevet opdateret korrekt på din nye hjemmeside. Kør en rapport for at kontrollere for ødelagte links og rette dem, du finder så hurtigt som muligt.

  1. Bekræft din kanonisering, hvis relevant

Kontroller, at de kanoniske tags er blevet opdateret til de nye versioner, hvis relevant, og at de stadig ikke viser de gamle versioner. Det er vigtigt at sikre, at dine canonicals er korrekte, så du ikke har flere URL ‘er til det samme indhold og forstyrrer fremskridtene på dine sider, der vises i SERP’ er.

  1. Konfigurer din internetanalyse

ikke kun vil du sikre dig, at din internetanalyse sporer trafik på din nye hjemmeside, men det er også nyttigt at tilføje en kommentar i din analyseplatform på den nøjagtige dato for overførslen. På den måde kan du nemt gå tilbage og se ændringer i din trafik, der svarer til datoen for interesse.

  1. Opdater dine robotter.tekstfil

Opdater robotterne.din nye hjemmeside med de relevante ændringer.

  1. Indsend dit nye Sitemap

Upload dit nye sitemap til din nye ejendom i Google Search Console, og kontroller, at det ikke har nogen fejl. For mere information om det, se vores artikel om, hvordan du reviderer dine Sitemap-filer for fejl.

Post-launch: prikker i ‘erne og krydser t’ erne

nu hvor din nye hjemmeside er officielt live, vil du holde øje med det. Hvis du har fulgt alle ovenstående trin, er du allerede mere forberedt end de fleste. Sikring af din SEO under hele migreringsprocessen vil hjælpe dit team med at undgå de mange risici, der står på spil, og sikre sammenlignelig (eller mere) trafik til dit site efter migrering. Et sandt bevis på værdien af SEO! Hvis din rolle er i SEO, er det en god ide at notere, hvor mange penge der blev beskyttet og sparet (ingen grund til at dyppe ned i den PPC-fond!) ved at følge en omfattende, trinvis SEO-proces og dele disse detaljer med dine interessenter.

der er stadig en række måder, du kan (og bør) holde styr på din hjemmeside. Ved at overvåge din hjemmeside, vil du være i stand til at løse eventuelle uforudsete fejl hurtigere, ideelt før det har nogen negative konsekvenser for din placering og organisk søgetrafik.

  1. Revision din hjemmeside

Underret dit team, at de skal begynde at overvåge din nye hjemmeside for fejl og position ændringer. Hvis du er en Botify-kunde, vil en Senior Datastrateg være sikker på at underrette dig om problemer, de også ser. Gennemgå dit nye site for at kontrollere, at URL ‘ er er tilgængelige, linkede og serveres uden fejl, og at der ikke er nogen fejlagtige tags, kanoniske tags eller omdirigeringer. Jo hurtigere du fanger fejl som disse, jo hurtigere vil dine nye sider gøre det til SERP ‘ erne.

  1. kontroller ydeevnen for dit nye sted

ligesom det var vigtigt for dit gamle sted, er sidehastigheden endnu vigtigere nu. Du har en helt ny hjemmeside med millioner af URL ‘ er, som du ønsker indekseret ASAP, og jo hurtigere Google kan få adgang til disse sider, jo bedre. Du kan nemt kontrollere ydeevnen ved at bruge rapporten Botify Larvebånd ydeevne som din benchmark.

  1. Valider dine nye omdirigeringer

Kontroller, at 301-omdirigeringsreglerne er korrekt implementeret. I dagene efter din site migration, holde øje med dine statuskoder: 301 omdirigeringer, 404s, 500s, etc.

  1. anmodning om at få dine eksterne links opdateret

hvis dine links er ændret på grund af et nyt domæne eller ændrede URL ‘ er, skal du have dine partnere, influencere og alle andre, der kører trafik til din side, for at opdatere de eksterne links, de bruger. Du har mulighed for at nå ud til dem direkte for at bede om, at de opdaterer linket for dig.

du bør også opdatere eller anmode om, at links på Yelp, Google My Business og andre ikke-ejede ejendomme opdateres. I disse tilfælde har du sandsynligvis adgang til din virksomheds profil og kan foretage ændringerne let.

  1. Bekræft dine annoncer og tredjepartsudvidelser

Kontroller, at alle plugins (som sociale knapper), annoncer og tredjeparts kode arbejder på den nye version af din hjemmeside.

  1. Udfør dine opdaterede kampagner

implementer dine opdaterede annoncer, e-mail og tilknyttede kampagner for korrekt at henvise til den nye version af din hjemmeside.

  1. Overvåg dine logfiler (Hold øje med dine strategiske sider!)

med et værktøj som Loganalysator kan du holde styr på, hvordan Google tilpasser sig din migrering. Over tid skal du begynde at se Googlebot kravle mindre af dine tidligere domæneadresser og flere af dine nye domæneadresser (hvis relevant).

sørg for, at de vigtigste, strategiske sider, som du identificerede i pre-launch-fasen, fungerer godt efter migrering og ikke lider af fejl som et utilsigtet tag. I Botify kan du holde øje med dine vigtigste sider ved hjælp af den segmentering, du tidligere har oprettet, mens du isolerer dem fra dine mindre vigtige sider.

  1. Overvåg, hvordan dine nye URL ‘ er rangerer og får trafik

Overvåg begge sideversioner for at spore trafik og placeringsaktivitet. Over tid skal du begynde at se mindre af din gamle URL-placering og få trafik og mere af din nye URL-placering og få trafik.

  1. Valider dine robotter.konfiguration

fortsæt med at kontrollere robotterne.i dit nye domæne, hvis relevant, for at sikre, at konfigurationen blev korrekt opdateret.

  1. bare et skridt mere! Fejlfinding.

der er forskellige funktionaliteter, rapporter og grafer, som du kan drage fordel af i Botify for at se, hvad der lykkes efter migreringen, og hvad der stadig har brug for din opmærksomhed. Mister du trafik på tværs af hele din hjemmeside, eller bare specifikke sider? Det kan være en god ide at køre en ny revision for at finde ud af tekniske problemer eller kontrollere, om der er ændringer i indholdet. Det er også en god ide at navigere gennem din hjemmeside som besøgende for at sikre, at alt kører glat på forsiden.

migrationer er komplicerede. Botify kan hjælpe.

en vellykket migration bør medføre en problemfri fusion af gennemsøgningsvolumen og en problemfri overførsel af organisk internettrafik. Det er vigtigt at overvåge din hjemmeside i forhold til din gamle hjemmeside for at evaluere tendenser, ikke kun i dagene, men også i månederne efter din migrering. Du bør revidere og evaluere virkningen af migration på din hjemmesides vigtigste KPI ‘ er, gennemsøgningsforhold, forholdet mellem aktive sider fra Google og global gennemsøgning efter segmenter (i Botify-platformen).

for at opsummere, her er nogle overordnede ideer til at huske på for din site migration.

  • gennemgå og gennemgå din hjemmeside før, under og efter migrering. Løs så mange problemer som muligt, før du skifter for at starte på det rigtige spor.
  • Identificer og Prioriter dine mest effektive og strategiske sider; disse sider har mest på spil, da de driver mest trafik til din side og er ansvarlige for mest indtjening.
  • i Botify-platformen skal du bruge segmentering til at isolere dine mest effektive og strategiske sider. Dette vil gøre det nemt at identificere problemer før, under og efter migrering.
  • Kontroller, at eventuelle ændringer, du har foretaget under lanceringen, fungerer korrekt; dette omfatter alle omdirigeringer, kanoniske, kampagnedestinationer og meget mere.
  • det kan tage lidt tid for Google at genkende alle dine nye sider, men ved at tage forebyggende foranstaltninger og handle hurtigt for at rette fejl efter lanceringen, vil processen være meget mere problemfri!

💡 Lær de nøjagtige trin, som en virksomheds ridesharing-side bruges til at gennemføre en vellykket migration med Botify.

site migrations er ingen joke, men vi håber, at denne tjekliste Gør dit nye hjemmeside-projekt mere håndterbart og risikovilligt. Vær proaktiv i at lave så mange rettelser som muligt til dit gamle sted, og handle hurtigt i overvågning og diagnosticering af problemer efter lanceringen. Og husk, træk vejret!

hvis du er Botify-kunde, skal du sørge for at chatte med vores team om, hvordan vi kan hjælpe!

FacebookKvidreLinkedIn

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.