Sådan sælger du dit personlige Brand (uden at sælge ud)

Branding behøver ikke at handle om at lave en falsk persona, som folk vil kunne lide. Det kan også være… om at identificere og bringe den bedste version af dig selv til live.

Celinne Da Costa

noget ved ordene “personlig branding” har altid fået mig til at føle mig icky. Efter mange års arbejde i reklameverdenen forbandt jeg branding med at fremstille et billede, der ikke var rigtigt for at overbevise folk om at købe et produkt, de ikke havde brug for. Jeg forstod ikke, hvorfor nogen ville gøre det for sig selv.

derefter tilbragte jeg næsten et år på at rejse verden rundt for et socialt eksperiment, jeg designede, hvor jeg testede, hvor mange mennesker, der forbandt mig via mit sociale netværk, var villige til at være vært for mig undervejs. De lokale (for det meste fremmede), jeg nåede ud til, havde brug for at vide, hvem jeg var for at føle mig godt tilpas med at åbne deres hjem for mig. Venner og familie ønskede at forstå, hvorfor i alverden jeg ville afslutte min virksomhedskarriere i Ny York City for at gøre dette. Jeg havde mistanke om, at potentielle arbejdsgivere også ville stille spørgsmål. Før jeg vidste af det, jeg skabte et personligt brand for korrekt at kommunikere, hvem jeg var, hvad jeg lavede, og hvorfor til mit publikum.

jeg oprettede en blog, The Nomad ‘ s Oasis, og begyndte strategisk at dokumentere min rejse, historier og møder online. Da jeg flyttede fra land til Land, mit publikum voksede og muligheder sivede ind. Da jeg afsluttede min omsejling ni måneder senere, jeg havde opbygget et loyalt socialt medie, blev vist i og skrev til flere store publikationer, og arbejdede med små virksomheder og iværksættere over hele verden for at hjælpe dem med at opbygge deres brandidentitet.

min erfaring lærte mig, at personlig branding ikke behøver at handle om at sælge en falsk persona, som folk vil kunne lide. Det kan også være om at identificere og bringe liv den bedste version af dig selv.

hemmeligheden bag at opbygge et personligt brand, der sælger, men ikke får dig til at føle dig som et udsalg, er ret simpelt: find en måde at oprette forbindelse til dit publikum på, og gør det med integritet. Vær en, som folk kan lide, ikke fordi du foregiver at være, men fordi du er. Inspirere, vokse og undervise andre ved at lede med et godt eksempel. Folk vil gerne være som dig, fordi du aktivt arbejder for at sparke røv i livet. Hvem vil ikke have det?!

jeg deler fem tip til, hvordan du opretter et personligt brand, der føles tro mod dig selv, får dig et skridt tættere på at nå dine mål og vigtigst af alt genererer resultater:

du er ikke et produkt: som alle andre på denne planet er du en person med en historie at fortælle. Så,… hvad gør din historie unik?

Celinne Da Costa

differentier dig selv med en historie, der bevæger folk

hvis du nærmer dig personlig branding udelukkende som et marketingværktøj for at få dig et bedre job, er det alt, hvad det nogensinde vil være. Sikker på, at have et stærkt personligt brand vil fremme dig i din karriere, men det kan gøre så meget mere end det. Du er ikke et produkt: som alle andre på denne planet er du en person med en historie at fortælle. Hvad gør din historie unik? Hvorfor skulle nogen lytte til dig?

måske har du opbygget en virksomhed fra bunden, rejser verden rundt og arbejder fra din bærbare computer, balancerer børn og et travlt arbejdsliv eller har en sidestrøm. Der behøver ikke at være en banebrydende præstation for dig at have noget interessant at dele. Fortæl en historie, der er så overbevisende, rungende og reel, at den vil resonere din målgruppe og flytte dem til handling– hvad enten det er at engagere sig i dit indhold, følge dit råd eller foretage et køb.

mit personlige brand begyndte at komme sammen, da jeg fortalte en historie, der var større end bare mit eksperiment. Min historie handlede ikke kun om et frustreret årtusinde, der holdt op med sit 9-5 corporate job for at rejse verden rundt (selvom det også): det handlede om en kvinde, der efter at have tilbragt år med at føle sig afbrudt fra et samfund, der prioriterer individualisme, satte sig for at bevise, at meningsfuld menneskelig forbindelse stadig eksisterer, og at folk er gode og villige til at hjælpe os med at nå vores drømme. Jeg byggede mit brand omkring denne historie og, som det voksede, var i stand til at dele mine erfaringer med læsere og klienter. Det bedste er, at min historie er sandheden. Intet om det blev fremstillet– det blev kun pakket på en måde, der var engagerende og let fordøjelig for mit publikum (det er her strategi sparker ind).

for at skabe et stærkt personligt brand skal du vælge en historie, der føles virkelig for dig, og som du kan forpligte dig til at fortælle igen og igen. I din historiefortælling skal du formidle, hvem du er, og hvad du står for: vær kortfattet, relatabel, unik og – vigtigst af alt – være menneske. Vær ikke bange for at formidle følelser og give dit publikum en inderlig grund til at føle sig investeret i dig.

Udnyt sociale medier for at give dit publikum værdi

vi lever i en verden, hvor sociale medier er blevet en udvidelse af vores identitet, på godt og ondt. Hvordan vi kuraterer os selv online kan have en direkte indflydelse på de muligheder, der finder os, den indflydelse, vi udøver, og hvordan vi opfattes af andre.

når det kommer til personlig branding, handler effektive sociale medier (og digitalt indhold Generelt) om at give din målgruppe værdi. Spørg dig selv, hvad du kan tilbyde, der vil være nyttigt for andre. Vil det indhold, du opretter, tjene til at inspirere, undervise i nye færdigheder, give tip og tricks og/eller fremme et samfund, hvor folk kan diskutere og oprette forbindelse? Din online tilstedeværelse skal fremme et forhold til dit publikum samt opbygge et omdømme, der er tilpasset dit personlige brand.

hvert stykke indhold, jeg opretter på min Instagram og Facebook, er designet til at inspirere, forbinde med eller engagere mit publikum med en historie, der understøtter mit personlige brand. Jeg behandler mine sociale medier som en brandportefølje: folk kan få en god ide om, hvem jeg er, og hvad jeg står for, ved hurtigt at scanne mine kanaler. Dette åbner også døren til uventede muligheder. Jeg kan ikke begynde at tælle, hvor mange mennesker der har nået ud til mig med tilbud om betalt arbejde og samarbejde, fordi de personligt forbandt med min historie og kunne lide, hvordan jeg præsenterede mig online.

en vigtig note: ikke nærme sociale medier som en “gain tilhængere” spil. Indflydelse handler om kvalitet mere end kvantitet. Jeg har ikke en astronomisk mængde tilhængere, men jeg har et stort publikum, der lytter og reagerer på det, jeg siger. Du har ikke brug for titusinder af tilhængere for at være indflydelsesrige. En meget loyal og engageret stamme, der er investeret i din historie, er meget mere værdifuld end en flok mennesker, der bare følger dig, fordi du er populær.

mit publikum begyndte at komme, da jeg blev sårbar og udsat for, hvem jeg virkelig var, såvel som hvem jeg… ønskede at være.

Celinne Da Costa

autenticitet kommer med praksis, ikke retningslinjer

jeg er træt af at læse marketingrådgivning om, hvordan mærker skal “være autentiske.”Selvfølgelig skal du være autentisk for folk at forbinde med dit brand. Du kan ikke slippe af sted med ikke at gøre det længere. Publikum ser lige igennem mærker, når de prøver at være andet end hvad de virkelig er.

udfordringen er ikke at være autentisk – den forbliver autentisk i en verden, der hele tiden prøver at fortælle dig, hvad du skal gøre, og hvem du skal være. Du vågner ikke bare op og beslutter, “i dag er jeg autentisk.”Autenticitet betyder konsekvent at stå op for det, du tror på, selv når det ikke er bedste praksis. Det gør dine egne ting og finde ud af, hvad der virker og føles rigtigt gennem forsøg og fejl.

da jeg startede som en rejseblog, efterlignede jeg andre bloggers stil og skabte indhold udelukkende gennem linsen til, hvad jeg troede ville skabe overskrifter, og folk ville “kunne lide.”Det virkede ikke. Jeg blev druknet i rejsebloggerverdenen, fordi der var for mange mennesker, der tilbyder et lignende produkt (og gør et meget bedre job).

efter mange mislykkede forsøg på opmærksomhed besluttede jeg at oprette indhold på min måde: i stedet for at fortælle folk, hvor de skal hen, og hvad de skal se, jeg begyndte at skrive korte historier om de lokale, jeg mødte, mens jeg rejste og delte nuggets af deres visdom. Jeg adresserede rodet ved rejser snarere end glamouren, viste ved eksempel, hvordan design af et liv, du er stolt af, er kampen værd, og viste den rolle, vores netværk kan spille for at hjælpe os med at nå vores drømme. Jeg var ærlig og unapologetisk i mine meninger, jeg svor, og jeg blev af med den polerede, hyper-kuraterede stil, jeg så fra mine konkurrenter.

mit publikum begyndte at komme, da jeg blev sårbar og udsat for, hvem jeg virkelig var, såvel som hvem jeg ville være. De forbandt mig ikke på grund af mine fotograferingsevner eller rejsetips – i et hav af årtusinder, der sagde op deres job for at blive rejsebloggere og tale om deres fantastiske liv, jeg repræsenterede en rigtig person, der var lige så ærlig om mine kampe og usikkerheder, som jeg handlede om mine succeser. Jeg indså, at jeg ikke kunne være autentisk som rejseblogger, selvom jeg prøvede; ægtheden var i ærlighed i min skrivning.

bare fordi en brandstrategi fungerer godt for nogen, betyder det ikke, at det vil for dig. Udvikle en stil, der er unikt din, og fortsæt med at producere det, der føles naturligt. Ingen andre i verden kan være dig, så prøv ikke at være nogen anden. Når dit budskab er klart, og du praktiserer det, du prædiker, vil din ægthed skinne igennem alene.

dit personlige brand er ikke kun, hvad du siger, du er: det er en ophobning af, hvad du gør.

Celinne Da Costa

Organiser dit indhold omkring en klar, defineret Vision

Da personlig branding er iboende… godt… personligt er det nemt at gå tabt midt i alle de vigtige oplysninger, du vil dele. Du er nødt til at træffe valg om, hvad du “sælger.”Hvis din besked adresserer alt under solen og ikke har nogen organisation eller struktur, vil det føles tilfældigt for dit publikum. Kommunikation skal være enkel, stram og planlagt til en vis grad, så den strategisk understøtter din vision.

jeg vågnede ikke en dag og besluttede, at jeg ville afslutte mit job for at rejse verden rundt og se, hvad der sker. Mit projekt var planlagt måneder i forvejen med en langsigtet vision i tankerne: da jeg vendte tilbage, jeg ville have fundet ud af en måde at arbejde eksternt på i et job, som jeg brænder for. Før jeg gik ud på min rejse, planlagde jeg omhyggeligt mine mål, hvordan jeg ville kaste mig til publikationer, og hvilken type indhold jeg havde brug for at oprette for at få folk interesseret i mit eksperiment.

nogle mennesker er heldige at snuble over en brandpositionering, der fungerer for dem, men sandheden er, at skabe et sammenhængende personligt brand kræver meget arbejde, strategi og tanke. Vælg en bane og hold fokus på den, så folk har en klar ide om, hvad du står for, og hvorfor de kommer til dig. For eksempel er mit brand propositioning, “det er ikke let, men det er det værd.”Alt andet, der ikke falder inden for disse parametre – såsom at tale om en cool restaurant, jeg fandt, mens jeg rejste i en bestemt by – bliver ikke nævnt.

tag en aktiv rolle i at skabe et personligt brand, der ærer din vision, snarere end tilfældigt at skubbe indhold ud og håbe, at det fungerer. Planlægning på forhånd hjælper enormt med at skalere dit brand og sprede din besked.

Bliv Relevant ved konstant at udvikle

du ved muligvis ikke nøjagtigt, hvad dit personlige brand handler om endnu, og det er ok. Du kan stadig dele din viden, ekspertise, og indsigt, når du arbejder på sammenhængen og klæbrigheden i din besked. Det er bedre at starte og finpusse undervejs end slet ikke at gøre noget.

mit personlige brand i dag er ikke, hvad det var for et år siden. Jeg startede som rejseblogger og skiftede gradvist til at identificere mig som brandkonsulent og forfatter, hvilket får mig meget tættere på mine langsigtede livs-og karrieremål. Jeg ville dog ikke have været i stand til at korrigere, hvis jeg ikke gennemgik måneder med forsøg og fejl. Et andet år fra nu er jeg sikker på, at jeg vil have drejet endnu mere. Det skyldes, at kulturelle og publikums behov konstant skifter, personlige prioriteter ændres, muligheder dukker op, og du bliver mere vidende og dygtig med praksis. Det er vigtigt at forblive Kvikk og konsekvent tilpasse sig interne og eksterne ændringer: i slutningen af dagen vil dit personlige brand holde fast, fordi det er autentisk og skaber værdi for en bestemt gruppe mennesker. Men du kan ikke påvirke andre, hvis du ikke forbliver relevant.

for at finde ud af, hvad der virker, og hvad der ikke gør, skal du dog handle. Mens strategi og gennemtænkte marketingplaner hjælper enormt med at få dit navn derude, er dit personlige brand ikke kun det, du siger, du er: det er en ophobning af, hvad du gør. For at skabe reelle resultater i dit liv og andres liv skal du behandle personlig branding som en proces med selvudvikling.

vælg en retning, vær opmærksom på, hvad dit publikum reagerer på, Lær af fejl, lyt til dig selv og hvad du vil opnå, og vær ikke bange for at foretage ændringer, hvis din vision vokser dit brand. Du behøver ikke at sælge ud for at skabe et billede, der sælger. I sidste ende afspejles det, der gør personlig branding værd, i de mennesker, du positivt påvirker, og i hvem du bliver undervejs.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.