definition af Sonic Branding: hvad du har brug for at høre for at forstærke din rækkevidde

definition af Sonic Brandinghvad er din definition af sonic branding?

indeholder din brandstrategi de soniske egenskaber ved dets lyd-DNA?

skiller dit brands unikke lyde sig ud fra den non-stop støj og lyde, som folk regelmæssigt hører?

selvom du svarede ja på disse spørgsmål, skal du stadig undersøge dit sonic-brand.

hvorfor?
med øget ejerskab og brug af stemmeaktiverede enheder skal lydelementerne i dit brand være konsekvent identificerbare.

dette inkluderer også manglen på ledsagende visuelle og/eller kontekstuelle signaler på grund af øgede skærmfrie brugssager.

forbedre din brandidentitet og tilpasning til din organisations højere niveau formål. Så du kan øge værdien af din virksomhed i forhold til din CFO forstår.

fordi brand egenkapital direkte bygger værdien af din balance.

som et resultat, din sonic branding:

  • skaber markedsføring, der demonstrerer resultater i finansielle termer i modsætning til 2/3 af CMOs! (2019 CMO-undersøgelse)
  • inkluderer elementerne i dets lyd-DNA.
  • omdanner ellers ikke-marketing tale-og lydhandlinger til brandede handlinger.

Lad mig bare høre om lyd Branding

har du ikke tid til at læse sonic branding definition?

så lyt til lyd branding eksperter Andrey Stafford og Steve Milton forklare, hvordan man kan omdanne lyd til sonic branding magi. (Via Kablet Magasin November 2016)

Hvad Er Videnskaben Bag Kraften I Lyd Branding?

da menneskelige auditive neurale veje er mindre komplekse end visuelle, reagerer folk på lyd og kategoriserer den 10 til 100 gange hurtigere end synet. (Fortune 2019)

mens din hjerne tager mindst 0,25 sekunder at behandle visuel genkendelse, genkender den en lyd på 0,05 sekunder. Desuden kan du mærke ændringer i lyd, der forekommer på mindre end en milliontedel af et sekund ifølge Seth Horovits, forfatter af den universelle sans: hvordan hørelse former sindet.

“når folk hører en stemme, tildeler de automatisk og ubevidst en personlighed til den.”- Clifford Nass og Scott Brave i kablet til tale

mennesker afkoder lyde, mens de er i deres mors liv. I denne fase af livet kan folk høre og fortolke deres mors hjerteslag. Denne tidlige biologiske eksponering gør folk mere opmærksomme på lyde og deres betydning.

så tag en videnskabelig tilgang til lyd branding. Og definer dit soniske brand ved at dissekere melodi, rytme og psykologi for at øge publikums appel.

Hvorfor Har Du Brug For Sonic Branding? Lyt til Lydforskningen

2 ud af 5 kunder vurderer lyd som et nøgleelement i brandkommunikation.

ensartet lyd og video forbedrer den følelsesmæssige virkning af visuel kommunikation med 1207%

ved nøje at forbinde deres lyd og visuals leverede ads 14% højere hukommelseskodning af branding i gennemsnit.

Juster musik med din brandidentitet for at være omkring 100% mere mindeværdig end mærker med ‘uegnet’ musik eller ingen musik. (Kilde: Leicester University 2008)

Musik og dens tempo påvirker kundeadfærd. I en amerikansk supermarkedskæde øgede langsommere Musik salget næsten 40%.

lydannoncer løfter købs-og informationsintentioner mere end dobbelt så meget som displayannoncer. Podcasts genererer op til 4,4 gange bedre brandtilbagekaldelse end displayannoncer på andre digitale medier. Desuden fandt NPR, at annoncer, der blev læst af visværter, presterede betydeligt bedre end uafhængige annoncer.

University of Leicester studerede lydens indvirkning på salget. På dage, hvor fransk musik spillede, var 77% af den solgte vin fransk, og på dage, hvor tysk musik spillede, var 73% af den solgte vin tysk.

men de fleste shoppere aldrig gjort forbindelsen mellem musikken og deres køb. Kun 2% af kunderne nævnte musikken, da de blev spurgt om deres valg. (Kilde: Fortune 2019; de andre Sonic data er fra Audiodraft.)

Sonic Branding Definition: Hvad Er Lyd Branding?

definition af Sonic Branding:
udviklingen af strategien og brugen af en lydoplevelse forbundet med dit brand.

så du oversætter kernebegreberne i din brandidentitet, attributter og meddelelser til et unikt, karakteristisk sæt hørbare komponenter.

varer højst et par sekunder, din signatur sæt lyde automatisk forbundet med dit brand. Så dit publikum forbinder følelsesmæssigt med dit brands abstrakte elementer, mens du nyder mindeværdige oplevelser.

på linje med din brandfortælling leverer din lydidentitet ensartede interaktioner uden visuelle signaler og uanset fysisk kontekst.

den resulterende lydoplevelse:

  • forbedrer brand anerkendelse og affinitet,
  • differentierer dit tilbud, og
  • tilføjer følelsesmæssig forbindelse kunder tørster.

Lyt for eksempel til HBO ‘ s sonic-brand.

3 Kernetyper lyd

Sonic-mærker indeholder mindst en af 3 kernetyper lyd ifølge Daniel Jackson, forfatter af Sonic Branding.

  • stemme henviser til enhver lyd produceret af en person og kan indeholde ord som dit navn og/eller tagline.
  • Ambiance refererer til ikke-menneskelige lyde produceret af miljøet.
  • Musik består af vokale og/eller instrumentale lyde. Pas på, når du bruger musik. Det kan have allerede eksisterende foreninger. Det er også som at leje dit brand for hurtig anerkendelse.

Kortlæg musikalske lyde til dit lydmærke for at skabe dit ønskede følelsesmæssige svar.

  • lavere toner repræsenterer tristhed, skam og fortvivlelse,
  • mellemtoner, mens mere lydmæssigt behagelige er forbundet med lykke, håb og kærlighed, og
  • højere toner har mere intense og skarpe toner, der repræsenterer angst, had og vrede.

men gør dit hjemmearbejde for at sikre, at dit sonic-brand ikke lyder som eller efterligner et andet brand og/eller forretning.

Anbefalet læsning:
  • hvad er dit brands DNA?

brug et sonic-logo for at nå frem til skærmfrie og/eller lydfrie målgrupper. Et lydlogo består af en eller flere musikalske noter for at fange essensen af dit brand, forretning og/eller produkt.

når dit publikum muligvis ikke ser dine visuelle brandsymboler, skal du bruge et sonic-logo til at opbygge dit auditive brand.

et sonic-logo repræsenterer din brandstrategi ved hjælp af en lydkue. Den består af en kort sekvens af lyde designet til at forlade dit publikum med en øjeblikkeligt genkendelig lyd.

som et værktøj til lydbranding gør et lydlogo dit sonic-brand mere mindeværdigt. Oftest placeres det enten i begyndelsen eller slutningen af et stykke lyd.

Lydlogoer Opret en følelsesmæssig tilknytning til at hjælpe dit publikum:

  • Husk dit brand,
  • udvikle en præference for dit tilbud,
  • forbedre din kundeoplevelse, og
  • svaje dem til at købe.
ANBEFALET LÆSNING:
  • Branding-Ikke Bare Et Logo

Hvor Bruger Du Dit Lydmærke?

med dagens stadigt voksende brugerbase af lyd-og stemmeaktiverede produkter:
skarpe marketingfolk indsætter deres lydmærker, soniske logoer, lyddesignmotiver, afspilningslister og anden lyd, der er mærket, for at få forbindelse til deres publikum på et dybere følelsesmæssigt niveau.

Tilføj som minimum din lyd branding til:

  • Startup lyde, fejl, lav effekt, andre alarmer og andre produktrelaterede lyde,
  • on-hold musik og andre corporate audio messaging,
  • hjemmesider, destinationssider, video, spil, internetinarer og andet indspillet indhold (herunder lydbøger),
  • e-mails, tekstbeskeder, IVRs og chatbots,
  • videoindhold, herunder sociale medier muligheder som YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn og andre.
  • Podcasts, radioprogrammer og stemmeassistentindhold,
  • Apps og andre programmelmuligheder,
  • retail entry og andre steder uden for hjemmet og
  • digitale, radio-og tv-reklamer, herunder reklamejingler.

Anvend desuden principperne for indholdskurering for at udvikle musikalske afspilningslister. Disse mærkeidentificerede humør-perfekte lydspor skaber oplevelser, atmosfærer og kulturer, som publikum ønsker.

hvorfor?
ved at tilpasse musik til et brands identitet udnytter marketingfolk følelser, livsstil og/eller miljøer, som deres publikum aktivt søger.

for at skabe succesfulde branded spillelister kræver en kombination af:

  • Videnskabsstøttet forskning,
  • markeds-og brandforskning,
  • medarbejder-og kundesamtaler,
  • viden om Livsstils-og musiktendenser og
  • at vide, hvordan den kuraterede musik vil lyde i en given sammenhæng.

F. eks.bruger vi spillelister til at markedsføre deres film og relaterede varer. På trods af hendes korte optræden i Monsters University, Fru.

Anbefalet læsning:
  • 12 attributter for en vellykket Indholdskurationsstrategi

hvorfor skal du dokumentere din definition af Sonic Branding

kun 17% af mærkerne har lydretningslinjer sammenlignet med 86% af mærkerne, der har visuelle. (VARC 2018)

for at holde dine branding retningslinjer og tilhørende dokumentation up-to-date:

  • Tilføj din sonic branding definition til dine overordnede branding retningslinjer. Dokument derefter, hvordan, hvornår og hvor dit lydmærke skal bruges på tværs af enheder, kanaler, formater og platforme.
  • distribuer dine retningslinjer for sonic branding til alle i din organisation, ikke kun markedsføring. Lever dem også til dine agenturer, freelancere, influencere, leverandører og distributører, hvor det er relevant

bedste 10 lydmærker 2020

Sonic Brand definitioner: Hvordan eksperter definerer lyd Branding

aaaathe AAAA (eller 4AS)’s lyd branding definition er:

“Sonic branding bruger lydsignaler til at styrke brandidentitet. Mere almindeligt kendt som lydlogoer, sonic branding er en lydlig huskeregel enhed.”

Audrey Arbeeny-voice influencer

Audiobrains Audrey Arbeeny

Audiobrains Audrey Arbeeny definerer sonic branding som kunst og videnskab, der omgiver den strategiske udvikling og implementering af en konsistent, autentisk lydoplevelse af et brand.
derimod definerer Audrey en sonisk identitet som den strategiske og kreative tilpasning af denne lydoplevelse for at skabe en fortælling, der leverer samlet, mindeværdig og differentierende kommunikation. Dette inkluderer musik, stemme og lyddesign. Lydbølger og vibrationer kommer i stigende grad ind i dette landskab.

Pandoras Steve Keller

på Voice Summit 2019 definerede Pandoras Sonic Strategy Director Steve Keller sonic branding som ” lyd i en branded oplevelse, identitet, kommunikation og innovation.”

NPRs Meg Goldthvite

meg Goldthvite da lyd er en integreret del af NPRs historiefortælling og brandidentitet, definerede CMO Meg Goldthvite lyd branding i disse vilkår:

spillet på lyd er, hvad vi vil gøre som marketingfolk, fordi vi forsøger at fremkalde følelser tilknyttet mærket.

da NPRs indhold bliver opdelt, hører lyttere ikke “dette er NPR” forbundet med hver eneste lyd. Så Goldthvaite skal finde nye måder at mærke NPRs lyd på for at sikre, at lyttere ved, at det er det NPR-oprettede indhold, de har elsket og betroet i over 50 år.

forfatter Nick Vestergaard

efter Nick Vestergaards mening, forfatter af Brand nu, skal Moderne branding engagere alle 5 sanser. Selvom marketingfolk ofte kun fokuserer på et brands visuelle og verbale identitet.

men:
du skal medtage de andre aspekter af dit brands sensoriske profil—inklusive de lyde, der er knyttet til dit brand. Brug derfor hele værten af lyde, der er knyttet til dit brand, til at oprette forbindelse til dit publikum på et dybere niveau.

Siegel + Gales Victoria Kursvej

Siegel + Gales Strategianalytiker Victoria holder sin definition af sonic branding enkel:

Branding med lyd eller brug af lyd til at skabe eller styrke foreninger med din virksomhed. Branding handler om at definere og forme brandoplevelsen.

der er forskellige elementer i denne oplevelse, herunder hvordan vi identificerer et brand—som et logo—og hvordan vi interagerer med et brand—herunder at komme ind i en butik, ringe til kundeservice eller besøge hjemmesiden. Lyd er en type værktøj i branding værktøjskassen.

ANBEFALET LÆSNING:
  • 360 Grad Branding

Sådan opretter du dit brands unikke lyd-DNA

da folk hører, identificerer og reagerer på lyd hurtigere end andre former for kommunikation, er lyd en kritisk komponent i din brandidentitet og marketingstrategi.

hvorfor?
fordi de forskellige former for lyd Gør dit brand mindeværdigt.

også lyd giver dit brand magt på grund af bevidste og ubevidste foreninger dit publikum gør med dem.

for at skille sig ud i skærmfri enhedsinteraktioner og/eller når du bruger stemmeenheder, skal du etablere dit unikke og autentiske lydmærke.

men:
sørg for, at din soniske identitet bryder igennem den non-stop rod af støj for at tiltrække og holde din målgruppes opmærksomhed længe nok til at blive identificeret og handlet på.

så skaber og uddyber din lydbrandidentitet en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum gennem brug af stemme, musik og andre lyde.

i processen former hvert element i dit lydmærke din kundeoplevelse baseret på din organisations brand-DNA. Over tid bygger konsekvent brug af dit sonic-brand publikums tillid og uddyber dine forhold til dem. Som et resultat giver udsigterne dig tilladelse til at kontakte dem og i sidste ende købe fra din virksomhed.(AMP visuel repræsentation).

Sonic aktiver anvendt til kundeoplevelse

Sonic Branding Definition konklusion

lad os se virkeligheden i øjnene:
vores miljø er fyldt med unødvendig lyd.

yderligere øger øget brug og tilgængelighed af lyd-og/eller stemmeaktiverede enheder omgivende støj. Ud over at afbryde vores opmærksomhed distraherer disse lyde os fra vigtigere sensoriske input.

som et resultat er din marketingudfordring:
for at sikre, at din sonic branding-definition skiller sig ud i dette lydfyldte landskab.

for at hjælpe lyttere:
gør dine lydmærkeelementer hurtigt identificerbare.

samtidig skaber sonic branding en positiv følelsesmæssig tilknytning til dit brand for at forbedre din kundeoplevelse.

men—skynd dig ikke at genbruge et billigt stykke lyd, da du muligvis bygger på lejet branding.

invester i stedet tid og budget til at analysere dine konkurrenter og relaterede lydmiljøer. Og derefter udvikle mindeværdige sonic branding DNA. Denne investering vil give målbare resultater, der forbedrer din virksomheds værdi over tid.

glad markedsføring,
Heidi Cohen

Heidi CohenHeidi Cohen er formand for Riverside Marketing strategier.
du kan finde Heidi på Facebook, Facebook og LinkedIn.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.