checklista för Webbplatsmigrering: hur du skyddar din SEO när du uppdaterar din webbplats

vi är säkra på att du har hört skräckhistorierna. Webbplatser blir glänsande och Nya bara för att drabbas av förlust av trafik och intäkter. Det är vad varje SEO fruktar som leder till en webbplatsmigrering; det finns många rörliga delar, vilket betyder att det finns mycket som kan gå fel.

en webbplatsmigrering är ett rejält projekt, men när du har en tydlig färdplan med deadlines och uppgiftsägande går allt mycket smidigare.

att vidta åtgärder för att skydda din SEO är nyckeln till en framgångsrik migrering. Scrambling för att åtgärda problem och identifiera deras orsaker efter lanseringen-samtidigt som man hanterar trycket som kommer från en nedgång i ranking, trafik och prestanda — är en rak mardröm.

inte bara kommer du att behöva ta itu med frågor på din webbplats (ovanpå frågor från intressenter), men dessa typer av problem kan leda till bortkastad tid och resurser längre ner på linjen.

så, ta en titt på vår * site migration checklista och göra saker rätt första gången!

* en snabb anteckning innan vi dyker in. Det finns många typer av webbplatsmigreringar (från värdmigreringar till mjukvarumigreringar och mer), men för den här artikelns skull kommer vi att fokusera på att flytta till ett nytt ramverk eller CMS — en migrering som är notoriskt känd för att orsaka problem. Eftersom det inte är ovanligt att Team hinkar flera webbplatsmigreringar till en enda tidslinje har vi också inkluderat viktiga punkter för domänändringar. Det är upp till dig om du vill kombinera flera migreringar till en eller starta i faser. Vad du än väljer, se bara till att ditt team är förberett!

Fortsätt läsa hela checklistan, eller hoppa till ett specifikt avsnitt:

pre-LAUNCH:

  1. skapa en plan
  2. genomsöka din gamla webbplats & övervaka dina loggfiler
  3. identifiera dina bästa sidor
  4. Ställ in en testmiljö
  5. se till att de nya och gamla versionerna av din webbplats är registrerade i Google Search Console
  6. blockera åtkomst till din webbplats ny webbplats
  7. genomsöka din nya webbplats
  8. förbered dig för att uppdatera webbplatsens DNS-inställningar
  9. jämför din nya webbplats serverprestanda med den på din gamla webbplats
  10. konfigurera analytics
  11. uppdatera kanoniska taggar, om tillämpligt
  12. Förbered din nya webbplats omdirigeringar, om tillämpligt
  13. generera din nya XML sitemap
  14. Förbered dina robotar.txt
  15. Förbered dina Kampanjadresser
  16. konfigurera dina URL-parametrar

lanseringsdag:

  1. ta bort tillfälliga webbplatsblock
  2. aktivera och testa dina omdirigeringar, om tillämpligt
  3. verifiera dina interna länkar
  4. verifiera din kanonisering
  5. konfigurera din webbanalys
  6. uppdatera dina robotar.txt-fil
  7. skicka in din nya XML Sitemap

efter lanseringen:

  1. granska din webbplats
  2. kontrollera resultatet för din nya webbplats
  3. validera din nya webbplats omdirigeringar
  4. begäran om att få dina externa länkar uppdaterade
  5. validera dina annonser och tillägg från tredje part
  6. kör dina uppdaterade kampanjer
  7. övervaka dina loggfiler (håll ett öga på dina strategiska sidor!)
  8. övervaka hur dina nya webbadresser rankas och får trafik
  9. validera dina robotar.Txt-konfiguration
  10. Felsök

💡 lär dig de exakta stegen ett företag ridesharing webbplats som används för att slutföra en lyckad migrering med Botify.

pre-launch: skapa en färdplan för en lyckad webbplatsmigrering

Vad ska du göra innan en webbplatsmigrering? Organisera, organisera, organisera!

du måste skapa en tydlig färdplan, från före lansering till efter lansering, och ha alla nödvändiga intressenter ombord, redo att spela sina delar. Om varje medlem i webbplatsmigreringsteamet inte slutför alla sina uppgifter med SEO i åtanke kan du sluta med allvarlig trafik och rankningsnedgångar vid lanseringen (det är därför webbplatsmigreringar tenderar att gå så mycket smidigare i organisationer som prioriterar SEO).

migrera din webbplats är en enorm affär, så följ *steg för att se till att det går smidigt.

* om du är en Botify-kund kan du använda LogAnalyzer för att hämta handlingsbara data och detaljerad övervakning för att hjälpa till med dessa steg. Du har också möjlighet att få snabbare stöd från en av våra Sökdatastrateger.

  1. skapa en plan

vi kan inte betona det tillräckligt. Det finns så många rörliga delar i en webbplats migration, så det är relevant att beskriva varje uppgift på vägen, så tydligt som möjligt. Vi rekommenderar att du använder Gantt-diagram, eftersom de är lätta för intressenter att vänja sig snabbt. Om ditt team har tid att lära sig ett nytt projektledningssystem, som Wrike eller Trello, eller om du redan använder ett, kommer de också att göra tricket. Gantt-diagram eller ett projektledningssystem hjälper alla som är involverade i webbplatsmigreringsprocessen att hålla reda på de uppgifter de ansvarar för, vad som har slutförts och vad som fortfarande är enastående — under hela processen.

du bör se till att tilldela relevanta intressenter, som SEO, UX, analytiker, IT, innehåll och marknadsförare till deras utsedda uppgifter och implementera Go/No-Go-checklistor. GO / No-Go-checklistor och förutbestämda GO / No-Go-möten säkerställer att alla inblandade slutför sina uppgifter i tid.

  1. genomsöka din gamla webbplats & övervaka dina loggfiler

genomsökning av din befintliga webbplats är ett av de mest kritiska stegen du kan ta för att förbereda en webbplatsmigrering. För det första hjälper det att du hittar problem och slår in dessa korrigeringar i din färdplan för webbplatsmigrering. Om du migrerar webbplatsens ramverk eller CMS och även migrerar din domän (eller en annan sekundär migrering) vill du åtgärda så många problem som möjligt.

du kan använda Botify för att genomsöka och granska hela din webbplats samt din staging-miljö (som vi kommer till senare) — eller olika segment — för att få en omfattande titt på utestående fel. Du hittar mer information om att få ut det mesta av segmenten inom kort!

om du är en botify-kund är en annan fördel med att genomsöka din befintliga webbplats att du kan förena dina data för att hitta webbplatsens nuvarande genomsökningsförhållande, aktiva sidor per segment och mer. Att känna till dessa nyckeltal kan hjälpa dig att med större säkerhet uppskatta hur lång tid det tar för Google att ta reda på att din webbplats har migrerat och hur lång tid det kan ta innan eventuell migrationsrelaterad volatilitet dör ner.

Dessutom kan du övervaka webbplatsens rankningar genom att jämföra hur dina rankningar såg ut före och efter att du flyttat till ditt nya ramverk eller CMS. Du kan göra detta i RealKeywords, som drar data direkt från Google Search Console API.

från och med 1 januari erbjuder Botify också ActionBoard, en ny komponent i Botify Intelligence, som skapar en lätthanterlig att göra-lista, efter uppgiftsprioritet. ActionBoard kommer att göra det mycket lättare att identifiera och hantera brådskande fel i förberedelserna inför lanseringen av din nya webbplats.

  1. identifiera dina toppresterande sidor

genomsökning din webbplats gör att du kan ta inventering av dina befintliga sidor (tillsammans med data som genomsökning och besök volym, HTML-taggar, och mer) för att hjälpa dig att förstå vilka sidor fungerar bra att du bör bevara och vilka fel behöver åtgärdas på den nya webbplatsen. I slutändan bör du behålla det som redan fungerar bra och arbeta med att förbättra resten.

så du har identifierat dina bästa sidor-sidor som får mest organiska sökvisningar och trafik och rankas för de flesta frågor. Nu är det bra att identifiera dina bästa strategiska sidor — de som gör ditt företag mest pengar eller stöder strategiska initiativ, eftersom de kanske inte är desamma som dina bästa sidor. Även om alla webbadresser är viktiga bör du prioritera dessa när du validerar & för att övervaka webbplatsens prestanda när du går in i lanseringen.

i Botify kan du kopiera din befintliga segmentering för din nuvarande webbplats (som visar isolerade delar av din webbplats för snabba analyser) så att du kan jämföra data med din nya webbplats och rapportera om ändringar. Du kan också skapa en ytterligare segmentering för att övervaka viktiga frågor (protokoll, värdar, mönster) och viktiga sidor (strategiska, högsta intäktsgenererande etc.).

  1. Ställ in en testmiljö

om du arbetar med en CMS-migrering är det bra att ställa in en testmiljö. Du vill starta hela webbplatsen på det nya CMS i testmiljön så att du kan jämföra den med din nuvarande webbplats.

för rammigreringar är det mycket vanligt att testa nya ramar sida för sida eller mall för mall. På så sätt kan webbplatser som behöver uppdatera sitt JavaScript-ramverk till exempel göra det på sidor med lägre risk först, testa hur Google beter sig på de nya sidorna, göra eventuella justeringar som behövs och sedan rulla ut rammigreringen helt.

migrerande domäner garanterar också några tidiga tester. Helst vill du starta din nya domän så tidigt som möjligt innan webbplatsmigreringen. Låt ditt marknadsföringsteam producera en” kommer snart ” målsida, om möjligt. Med domänen live kan du sedan testa om Google kan komma åt den, ställa in Google Search Console etc. Då skulle du använda en testmiljö för den här nya domänen för att arbeta med migreringen.

  1. se till att de nya och gamla versionerna av din webbplats är registrerade i Google Search Console.

om du inte är säker på hur du gör det, se Googles dokumentation om ”lägga till en webbplatsegenskap.”Om du tidigare har registrerat underdomäner eller underkataloger i Google Search Console måste du också registrera dem igen för den nya webbplatsen.

Välj önskad verifieringsmetod (Google Tag Manager eller Google Analytics är bra val!), och se till att du kan verifiera din webbplats när den är live.

om du migrerar ett gTLD (generic top-level domain name) som du är geo-targeting via Google Search Console (liksom dess underdomäner eller underkataloger, om du är geo-targeting dem individuellt), se till att göra det igen på den nya egenskapen.

  1. blockera åtkomst till din nya webbplats

ursprungligen bör du blockera åtkomst till din nya webbplats så att den inte konkurrerar med din nuvarande (snart ”gamla”) webbplats. Du kan initiera blocket genom att göra din nya webbplats lösenordsskyddad eller använda robotarna.txt-fil.

Observera att implementering av noindex-taggar för att blockera åtkomst till din webbplats endast bör användas som en sista utväg. Vid Googles senaste webbansvariga konferens betonade Google att Googlebot kommer ihåg direktiv. Så om din webbplats använder noindex-taggar tillfälligt kommer Googlebot att komma ihåg detta direktiv även efter att taggen har lyfts. Det betyder att Googlebot sannolikt inte indexerar dina sidor direkt. Istället rekommenderar vi att du håller fast vid iscensättningsmiljöer.

glöm inte att avblockera åtkomst när du går live (det finns ett steg för detta senare!) så att dina sidor indexeras och visas i SERP: erna så snart som möjligt.

  1. genomsöka din nya webbplats

innan du startar, genomsöka din nya webbplats för att fånga fel och vidta förebyggande åtgärder vid behov. Du kan använda segmenteringen du ställde in tidigare för att se till att dina toppresterande och strategiska sidor är hälsosamma.

  1. Förbered dig på att uppdatera webbplatsens DNS-inställningar

om du flyttar din webbplats till en ny server måste du ändra dina DNS-inställningar för att peka på den nya IP-adressen. Var noga med att samordna detta med ditt IT-team och låt dem schemalägga DNS-uppdateringen utanför dina topptimmar så att den inte påverkar din prestanda.

  1. Jämför din nya webbplats serverprestanda med din gamla webbplats

du måste se till att din webbplatsmigrering inte har påverkat din webbplatshastighet negativt. Jämför webbplatshastigheten på din nya webbplats med den på din gamla webbplats för att ta reda på det.

  1. konfigurera analytics

oavsett om du använder Google Analytics, Omniture eller en annan analysplattform för din marknadsföring, vill du se till att alla skript, taggar och koder fortfarande implementeras. Koordinera med relevanta team och skapa anpassade extrakt (du kan göra det direkt i Botify) för att säkerställa att allt som fanns tidigare fortfarande är tillgängligt på den nya webbplatsen.

dessutom bör du verifiera att alla annons-och spårningskoder, tillägg från tredje part eller sociala plugins på webbplatsen fungerar korrekt. Detta är också ett utmärkt tillfälle att städa upp onödiga tredjepartsskript som historiskt kan finnas kvar på webbplatsen.

  1. uppdatera canonical-taggar, om tillämpligt

uppdatera canonical-taggarna på staging — webbplatsen till den nya domänversionen, om tillämpligt-vi rekommenderar att du använder absoluta (fullständiga) webbadresser. Det här är en bra tid att fixa alla kanoniska taggar som var felaktiga på din gamla webbplats innan du migrerar till din nya webbplats.

  1. Förbered dina omdirigeringar, om tillämpligt

Förbered och testa dina omskrivningsregler som 301 omdirigerar från alla identifierade befintliga webbadresser (sidor, bilder, JS, etc.) till de nya URL-versionerna, om det är relevant. Pekar omdirigeringar från de gamla sidorna till de nya kommer att se till att dina sidor blir indexerade snabbare. Precis som med dina kanoniska taggar, se till att du fixar eventuella omdirigeringsslingor etc. innan du migrerar till din nya webbplats.

  1. skapa din nya XML-webbplatskarta

skapa en ny XML-webbplatskarta (du kan göra det med Botify XML Sitemap Generator) med de nya webbadresserna och webbplatsstrukturen, och du kan till och med använda hreflang-attribut för att diktera vilket språk du använder på en viss sida så att den serveras till rätt geografisk målgrupp. Ladda upp din nya XML-webbplatskarta till din Google Search Console-egendom när webbplatsen har bytts över.

  1. Förbered dina robotar.txt

om tillämpligt, Förbered robotarna.txt (eller använda en virtuell robotar.txt-fil i Botify) som ska laddas upp på den nya domänversionen när webbplatsen startas, replikerar de befintliga direktiven för att peka på dina nya webbadresser, om det behövs.

  1. Förbered dina kampanjadresser

det är troligt att du också har annonser, e-postmeddelanden, dotterbolag och sociala inlägg som skickar trafik till din webbplats. Måladresserna på dessa bör uppdateras till de nya URL-versionerna, om de har ändrats. Gör en lista över alla kampanjer som behöver uppdateras så att du enkelt kan uppdatera dem när migreringen är klar.

om pensionering av sidor är en del av din migrering, se till att uppdatera eller ta bort kampanjer som körs till dessa webbadresser.

  1. konfigurera dina URL-parametrar

om du hanterar URL-parametrar via Google Search Console, se till att kopiera dessa konfigurationer i den nya egenskapen.

lanseringsdag: webbplatsmigrering i 3, 2, 1…

har dagen äntligen kommit för att lansera din nya webbplats? Ta din nya, förvaliderade webbplats från staging för att leva och andas ut. Du har kommit så här långt! Men det är inte dags att fira ännu. Följ dessa nästa steg för att se till att allt går smidigt på den stora dagen. Det är inte över förrän det är över!

  1. ta bort tillfälliga webbplatsblock

om du ställer in tillfälliga block för din nya webbplats, se till att du tar bort dem nu. Om du använde en testmiljö eller målsida är det här steget inte nödvändigt.

  1. aktivera och testa dina omdirigeringar, om tillämpligt

om du byter domän, eller om du har nya webbadresser som inte matchar de gamla versionerna, är det dags att aktivera och testa dina omdirigeringar. Slutför en granskning för att se till att det inte finns några 4xx-fel och kompilera en lista med 301-tal. kontrollera 301-omdirigeringslistan för att se till att alla sidor matchas med rätt URL.

  1. verifiera dina interna länkar

kontrollera att alla dina interna länkar har uppdaterats korrekt på din nya webbplats. Kör en rapport för att söka efter trasiga länkar och korrigera de du hittar så snart som möjligt.

  1. verifiera din kanonisering, om tillämpligt

kontrollera att de kanoniska taggarna har uppdaterats till de nya versionerna, om tillämpligt, och att de fortfarande inte visar de gamla versionerna. Det är viktigt att se till att dina canonicals är korrekta så att du inte har flera webbadresser för samma innehåll och stör förloppet för dina sidor som visas i SERP.

  1. konfigurera din webbanalys

inte bara vill du se till att din webbanalys spårar trafik på din nya webbplats, men det är också bra att lägga till en anteckning i din analytics-plattform på det exakta datumet för migreringen. På så sätt kan du enkelt gå tillbaka och se förändringar i din trafik som motsvarar datumet för intresse.

  1. uppdatera dina robotar.txt-fil

uppdatera robotarna.Txt-inställning för din nya webbplats med relevanta ändringar.

  1. skicka in din nya XML-webbplatskarta

Ladda upp din nya XML-webbplatskarta till din nya egendom i Google Search Console och kontrollera att den inte har några fel. För mer information om det, kolla in vår artikel om hur du granskar dina Webbplatskartsfiler för fel.

Post-launch: prickar i och korsar t: erna

nu när din nya webbplats är officiellt live, vill du hålla ett öga på den. Om du har följt alla stegen ovan är du redan mer förberedd än de flesta. Att framgångsrikt skydda din SEO under hela migrationsprocessen hjälper ditt team att undvika de många riskerna som står på spel och säkerställa jämförbar (eller mer) trafik till din webbplats efter migrering. Ett sant bevis på värdet av SEO! Om din roll är i SEO är det bra att notera hur mycket pengar som skyddades och sparades (inget behov av att dyka in i den PPC-fonden!) genom att följa en omfattande, steg-för-steg SEO-process och dela dessa detaljer med dina intressenter.

fortfarande finns det ett antal sätt som du kan (och bör) hålla reda på din webbplats. Genom att övervaka din webbplats kan du åtgärda eventuella oförutsedda fel snabbare, helst innan det har några negativa konsekvenser för din ranking och organisk söktrafik.

  1. granska din webbplats

meddela ditt team att de bör börja övervaka din nya webbplats för fel och positionsändringar. Om du är en Botify-kund kommer en Senior Datastrateg att vara säker på att meddela dig om problem de ser också. Genomsöka din nya webbplats för att verifiera att webbadresser är tillgängliga, länkade och visas utan fel och att det inte finns några felaktiga noindex-taggar, kanoniska taggar eller omdirigeringar. Ju snabbare du fångar fel som dessa, desto snabbare kommer dina nya sidor att göra det till SERP: erna.

  1. kontrollera prestandan för din nya webbplats

precis som det var viktigt för din gamla webbplats är sidhastigheten ännu viktigare nu. Du har en helt ny webbplats med miljontals webbadresser som du vill indexeras ASAP, och ju snabbare Google kan komma åt dessa sidor, desto bättre. Du kan enkelt kontrollera prestanda genom att använda Botify Crawler Performance Report som riktmärke.

  1. validera din nya webbplats omdirigeringar

kontrollera att 301 omdirigeringsregler är korrekt implementerade. I dagarna efter din webbplats migration, hålla ett öga på dina statuskoder: 301 omdirigeringar, 404s, 500s, etc.

  1. begär att dina externa länkar ska uppdateras

om dina länkar har ändrats på grund av en ny domän eller ändrade webbadresser vill du att dina partners, influencers och alla andra som driver trafik till din webbplats ska uppdatera de externa länkarna de använder. Du har möjlighet att nå ut till dem direkt för att be att de uppdaterar länken åt dig.

du bör också uppdatera eller begära att länkar på Yelp, Google My Business och andra icke-ägda fastigheter uppdateras. I dessa fall har du sannolikt tillgång till ditt företags profil och kan göra ändringarna enkelt.

  1. validera dina annonser och tredjepartstillägg

kontrollera att alla plugins (som sociala knappar), annonser och tredjepartskod fungerar på den nya versionen av din webbplats.

  1. kör dina uppdaterade kampanjer

implementera dina uppdaterade annonser, e-post och affiliate-kampanjer för att korrekt hänvisa till den nya versionen av din webbplats.

  1. övervaka dina loggfiler (håll ett öga på dina strategiska sidor!)

med ett verktyg som LogAnalyzer kan du hålla reda på hur Google anpassar sig till din migrering. Med tiden bör du börja se Googlebot genomsöka mindre av dina tidigare domänadresser och mer av dina nya domänadresser (om tillämpligt).

se till att de viktigaste, strategiska sidorna som du identifierade i steget före lanseringen fungerar bra efter migrering och inte lider av misstag som en oavsiktlig noindex-tagg. I Botify kan du hålla ett öga på dina viktigaste sidor med den segmentering du tidigare skapade, samtidigt som du isolerar dem från dina mindre viktiga sidor.

  1. övervaka hur dina nya webbadresser rankas och får trafik

övervaka båda webbplatsversionerna för att spåra trafik och rankningsaktivitet. Med tiden bör du börja se mindre av dina gamla webbadresser rankning och få trafik och mer av dina nya webbadresser rankning och få trafik.

  1. validera dina robotar.Txt-konfiguration

fortsätt att verifiera robotarna.Txt-inställning i din nya domän, om tillämpligt, för att se till att konfigurationen uppdaterades korrekt.

  1. bara ett steg till! Felsöka.

det finns olika funktioner, Rapporter och diagram som du kan dra nytta av i Botify för att se vad som är framgångsrikt efter migreringen och vad som fortfarande behöver din uppmärksamhet. Förlorar du trafik över hela din webbplats, eller bara specifika sidor? Du kanske vill köra en ny granskning för att hitta tekniska problem eller kontrollera om det finns några ändringar i innehållet. Det är också bra att navigera genom din webbplats som besökare för att se till att allt går smidigt på framsidan.

migreringar är komplicerade. Botify kan hjälpa.

en lyckad migrering bör innebära en sömlös sammanslagning av genomsökningsvolym och en sömlös överföring av organisk webbtrafik. Det är viktigt att övervaka din webbplats jämfört med din gamla webbplats för att utvärdera trender, inte bara under dagarna utan också under månaderna efter din migrering. Du bör granska och utvärdera effekten av migrering på webbplatsens huvudsakliga KPI: er, genomsökningsförhållande, förhållandet mellan aktiva sidor från Google och global genomsökning efter segment (i botify-plattformen).

för att sammanfatta, här är några övergripande förslag att tänka på för din webbplats migration.

  • genomsöka och granska din webbplats före, under och efter migreringen. Fixa så många problem som möjligt innan du gör omkopplaren för att börja på rätt spår.
  • identifiera och prioritera dina toppresterande och strategiska sidor; dessa sidor har mest på spel eftersom de driver mest trafik till din webbplats och ansvarar för mest intäkter.
  • i botify-plattformen använder du segmentering för att isolera dina toppresterande och strategiska sidor. Detta gör det enkelt att identifiera problem före, under och efter migrering.
  • kontrollera att alla ändringar du gjorde under lanseringen fungerar korrekt; detta inkluderar alla omdirigeringar, canonicals, kampanjdestinationer och mer.
  • det kan ta lite tid för Google att känna igen alla dina nya sidor, men genom att vidta förebyggande åtgärder och agera snabbt för att åtgärda fel efter lanseringen blir processen mycket mer sömlös!

💡 lär dig de exakta stegen ett företag ridesharing webbplats som används för att slutföra en lyckad migrering med Botify.

webbplatsmigreringar är inget skämt, men vi hoppas att denna checklista gör ditt nya webbplatsprojekt mer hanterbart och riskavvikande. Var proaktiv när du gör så många korrigeringar som möjligt på din gamla webbplats och agera snabbt för att övervaka och diagnostisera problem efter lanseringen. Och kom ihåg, andas!

om du är en Botify-kund, var noga med att chatta med vårt team om hur vi kan hjälpa till!

Facebook TwitterLinkedIn

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.